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文旅产业到了越冬迎春关键期
  中国城市文化网  时间:2020-4-1 12:22:02    www.citure.net  来源:解放日报    收藏本页
      

  3月28日下午,“追着阳光去台州”百天千万游客游台州活动在上海启动。活动现场,台州市政府发布《台州文旅振兴十一大计划》,拿出3亿元文旅惠民大礼包、发放首批1000万张景区门票、免费开放所有国有A级景区、发行台州畅游卡、推进长三角百万人游台州……刺激旅游消费,复苏经济活力,台州按下重启键。

  长三角春意渐浓,文旅产业到了越冬迎春的关键期。不只台州,为了提振市场,各地政府都下了不少功夫。

  常州也有类似举措。3月24日,常州将旅游发展大会开到景区,鲜明亮出“文旅休闲明星城”新目标,并现场解读《常州市支持文旅发展、促进旅游消费的八项措施》,内容包括设立2000万元贴息补助专项资金、推出3000万元常州旅游消费券、设立1000万元团队游客奖补资金、组织常州人游常州等。

  各地政策频出,文旅消费券不少,亮点不断。纷繁的条目背后,促进文旅市场回暖,真正的助推力是什么?

  生存问题首先要解决。春节以来,游客量和门票销售同比锐减,停工近2个月,文旅企业要维持有效运转,资金压力不小。以镇江为例,仅春节,文旅市场即遭受约30亿元损失。政府给企业输血,向全市75家旅行社退还质保金1504万元,还为33家文化旅游企业争取省级纾困资金补贴约1400万元。近日,江苏省财政厅发文,直接减免省旅游产业发展基金在贷项目6个月利息,这一举措将为旅游企业减轻负担约3000万元。

  活下来之后,怎样帮助企业活过来?让城市作为旅游目的地更具魅力是关键。

  最实在的莫过于把游客出行成本降下来。各地方法很多,台州的门票免费措施是直截了当的举措之一;再如,南京六合区免费发放2万张旅游惠民卡,总价值超过1000万元;嵊泗将在4月份陆续推出住酒店送门票、凭门票享美食、住民宿抽体验券等抢购、秒杀活动;宁波诸多旅游企业推出低价预售式旅游产品,折扣力度大、网红爆款频出,不少景区产品低至2折。

  最近,为城市旅游站台宣传的,不少是政府一把手。台州市9个区县书记化身带货达人,为活动录视频,同台吆喝,售卖风景。前不久,还有扬州市委书记夏心旻变身导游,迎接扬州景区恢复开放后迎来的首批团队游客;新昌县文旅局局长高雪军在大佛寺景区客串讲解员,迎接该县春节后的首个旅游团,也是进入绍兴市的首个旅游团。以往,选择代言人讲究名人效应,现在,政府官员出面站台不仅新鲜,还因其权威性更令人感到踏实和信任。

  为了让游客放心,不少政府领导带头走出家门,走出商店,走进景点。3月25日傍晚,西塘镇机关工作人员的手机上都收到了一条特殊的短信提示:“机关食堂修整关停一周,请机关工作人员到镇域内(景区内)餐饮店就餐。”镇党委书记冯斌和镇长马红屏逛街镇,买特产。

  各行各业纷纷“上云”求变,文旅产业也不例外。长三角不乏先行者。比如,浙江兰溪水亭畲族乡打造了一台线上“三月三”风情节,水亭畲族乡党委书记“跨界”当主播,用镜头带各地游客“云”游水亭,同时打通网络订购渠道,让更多人足不出户品尝到畲族美食。(见习记者 巩持平)

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