文化可以创造新的价值!一个普通的钥匙扣、便签本、杯子垫，甚至是一个小小的书签，加上了文化符号的内涵和创意灵感的外延，便如施了魔法般产生巨大的品牌效应，受到更多人的喜爱与追随——这便是当下文化创意产业大受追捧的原因所在。

　　在文化创意产业发展步入快车道之时，山东映华集团有幸邀请到一位国际知名文创研究与实践领域的专家学者——东北师范大学传媒科学学院副教授、硕士研究生导师付淑峦(Shuluan Fu)博士，为旗下文创板块进行专业的品牌形象设计与管理指导，把握国际化的未来文化产业发展方向，带动中国品牌步入国际化轨道，为弘扬中国传统文化而贡献心智。

　　

　　“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”已成为当今文化发展的主旨。作为成立26年的跨行业、跨领域的综合性大型集团公司，山东映华集团紧跟时代发展的步伐，秉承一份强烈的使命和责任，以“文化+”为纽带，创新引领，阔步迈进。

　　旗下壹海忆城文化创意有限公司以国际文化与当代风物的本土化融合为发展方向，重磅推出“威海风物”和“蓬莱有礼”两个文创品牌。

　　文创行业作为当下的热门行业，要想取得进一步的发展需要具备国际化视野和专业化眼光，而付淑峦教授则是这一领域中不可多得的学术能力与实践水平兼具的知名专家。

　　

　　付淑峦教授

　　拥有设计艺术学硕士学位和世界史博士学位，其研究领域具有一定跨度，主要涉及：艺术设计、视觉传播、品牌传播等多重领域。目前担任着加拿大文物与艺术研究基金会理事长、美国克利夫兰商会特约文化顾问、海峡两岸文化创意产业高校研究联盟成员代表、中国新闻史学会视听传播研究学会理事等社会职务，对于文化创意产业研究领域，她已经进行了长达十余年的专项研究与涉猎。

　　(付淑峦教授作品)

　　付教授曾经先后受邀成为美国加州大学、纽约大学和台湾中原大学的高级访问学者，多次到访美国、台湾等进行文化创意产品设计、视觉传播和城市文化品牌传播等领域的专项交流与访问。

　　付教授并为国内外大型企事业单位提供专业的品牌设计与咨询，她的客户中，包括来自美国、欧洲、中国等多种文化与背景。

　　她精深的专业品牌传播理论和丰富的视觉传播案例经验，让她成为行业内不可多得的跨学科高端人才，也得到了业内同行的高度评价。

　　(付淑峦教授作品)

　　付淑峦教授的多篇专业学术论文在《2017年清华国家形象论坛：“一带一路”与品牌中国》等国内外学术会议上宣读并被收入论文集;

　　2018年5月，在加拿大多伦多，由北美艺术研究会、加拿大文物与艺术研究基金等单位共同举办的《加拿大翰墨卿风国际艺术展》中，她的文创设计作品《水墨丝韵》一举获得卓越创意金奖。

　　如今，文化创意产业已经逐步发展成为中国潜力巨大的新兴经济门类，由此衍生出的各种文创产品也呈井喷之势。故宫文创、南京夫子庙秦淮礼物、王的手创、朱炳仁铜、平加扇艺、大工小江、青锦等一批将传统文化加以现代设计语言的优秀文创品牌脱颖而出，为行业树立了榜样，也为中国文化的国际化传播奠定了基础。

　　付淑峦教授认为，文创品牌不能单一地专注“产品设计”的外观视角，艺术性呈现只是文创价值中一部分，

　　同时，更应该综合考虑文创产品的深层文化意义与人文属性。

　　好文创应该是体现人文精神、符合传播规律、尊重审美原则、关照受众感受、丰富传播渠道等多方面因素合理规划与运用的最终产物。

　　也就是要对文化创意产品进行综合性的品牌规划、管理与传播，充分发挥中华文化的内在精神自信与“大道至简”的审美哲学思想，以此来助推中国文创产业步入国内与国际市场，实现中国传统文化的国际化，在彰显文化、服务社会、创造价值等多方面发挥广泛作用。

　　(付淑峦教授作品)

　　“从山东的地域性品牌优势来看，作为孔孟之乡，深厚的儒家文化已经为文创产业走入更高平台提供了独特的品牌内涵，依托这一差异化的品牌传播特征所设计出来的文化创意产品，更容易在国内外市场得到受众的青睐，也可以更好地成就山东的区域性城市文化品牌的建设。”付淑峦教授说。

　　设计独特的文化创意产品已经成为一座城市乃至一个国家的形象新代言，它传播着民族精神内核美好的文化个性与气质，在推动城市文化旅游产业升级、国家品牌形象推广、弘扬中华优势文化等方面，都发挥着重要作用。

　　威海风物

　　蓬莱有礼

　　在付淑峦教授的悉心指导下，映华集团的“威海风物”和“蓬莱有礼”两个文创品牌必将日臻完美，走出山东，走向全国，焕发出国际化品牌的独特光彩!