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关于“旅游是最好的投资”这个观点。不可否认的是，从各方面来看，在中国文旅产业的确已经进入了黄金投资时代，甚至有同行用“错过文旅产业，你将错过一个时代”来形容这个势不可当的发展趋势。
在巨大的消费市场推动和有利的宏观政策指引下，文旅产业正迎来黄金投资发展期，成为“十三五”时期引领中国“新经济”发展的新动能。
国家旅游局数据显示，2016年中国旅游投资持续强劲增长，全年完成投资10072亿元，同比增长42%，增幅比上一年扩大10个百分点，在历史上首次突破了万亿元大关。旅游业已经成为促进经济增长、扩大消费供给的重要动力。据悉，未来十年，中国文旅市场规模预计达30万亿～50万亿元，相当于2015年GDP(67.67万亿元)的73%。
从企业层面来看，越来越多企业巨头、尤其是地产大亨，开始抢占文旅产业高地，其中最受追捧的当属进入主题乐园。
文旅产业呈现巨头领跑，众投资商纷纷跟进的局面。究其背后原因，有房地产被迫转型的无奈，也有一些地区为了促进文旅产业发展在招商引资方面提供众多优惠条件的推波助澜，更重要的是市场的需求支撑。
数据显示，在过去的20年里，中国的中等收入人群迅速扩大，精神文化需求更加旺盛。目前我国城市居民收入里，每增加100元就有40%用于精神文化消费。在此大背景下，至2020年我国主题公园每年的入场人次将翻倍。前景很美好，但乐园能否盈利，关键还在于盈利模式的设计。做好盈利模式设计，这才是做好文旅产业文章的关键。
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