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数据显示，过去几年IP剧独坐江山的现象已悄然发生改变，2017年高收视率作品前三位是口碑不俗的原创作品。导致这一变化的原因，既在于部分不走心、不过脑的IP烂剧对于观众满意度的破坏，也在于观众审美水平提升后对于影视作品更加理性化的态度。IP退潮现象说明，影视剧市场已经度过唯题材论的发展阶段，正朝着唯品质论的更高层次发展，这就为当前的影视剧创作点明了方向，只有高品质的精品佳作才能得到观众的认可，从而在市场中立足。
近年来，随着互联网资本大举进入影视行业，拥有庞大受众基础的IP概念随之大热，也产出了不少深受观众喜欢的热剧，但良莠不齐的现象也越发严重，一些资本和创作方将全部精力都放在如何争抢好IP上，在影视制作过程中却不肯投入、不花心思，以为拿到了好IP就拿下了胜利，结果硬生生将一些好素材拍成了烂剧、神剧，引发观众吐槽一片。这种只重题材、不重质量的错误观念，让很多人尝到了苦果，也影响了影视业的健康发展。
理性来看，无论是IP剧还是原创剧，想要得到观众的肯定，唯有靠品质说话。《甄嬛传》、《欢乐颂》等热门IP剧的成功，优秀的题材是一部分原因，但最重要的钥匙，还是剧中对于中国文化的理解、社会现实的反映和人性深度的挖掘，使得作品内容充实、张弛有力，让观众“心有戚戚焉”的观剧体验，最终收益和口碑双丰收。今年收视最高的三部剧《人民的名义》、《那年花开月正圆》、《因为遇见你》的成功也因为同样的道理，虽然都是原创剧，但无论是故事内容，还是拍摄水准及视觉效果都出类拔萃。
事实证明，IP并非影视剧成功的绝对因素，故事题材、视觉效果、价值传导、制作水准等要素缺一不可。现在观众早已是阅片无数，审美标准和要求越来越高，今后的市场竞争也会更加激烈。影视剧要想取得成功，实现“叫好又叫座”，就绝不能寄希望于走捷径、抄近路，唯有一步一个脚印，用心雕琢出内外兼修的精品佳作，才能在荧屏上闪现光彩。
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