爆款游戏《王者荣耀》，在2017年成为最火爆的现象级IP之一。《王者荣耀》中的各路“英雄”自然成了玩家的吐槽对象，甚至连人民网也痛批该游戏带来负能量。

在人民网针对《王者荣耀》刊发的一篇文章中，更是有针对性地指向一个人物——姜子牙。文章称，玩家对《王者荣耀》中姜子牙这个英雄角色极为不满，并进行了各种吐槽。

姜子牙作为历史名人，在中国人心中的地位不可小觑。但在《王者荣耀》中，却被打成了“反面派”——“生存能力差、技能太鸡肋”导致其成为“最不受欢迎的游戏角色”。据说许多玩家在打排位的时候一见姜子牙，瞬间就有要输的感觉，历史名人居然“被变成”了“猥琐大师”。这让玩家们愤愤不平，还引来一位自诩为姜子牙后人的吕姓玩家在朋友圈抱怨：“技能设定太坑”!

这件事甚至引发姜氏后人鸣冤，一个名为“#农药坑货姜子牙#”的话题也被推上当月微博热门话题榜榜首，引发网友热议，并迅速发酵……短短几个小时，阅读量高达33.4万、讨论量高达2万。而围绕姜子牙的周边IP，亦如同插上了社会化营销的翅膀，让“姜太公”这个超级IP形象在两个月内蹿红网络。

姜太公IP的迅速“蹿红”，更是在今年山东淄博举办的第14届齐文化节上达到沸点。一个现象级IP的打造需要费尽多少心机以及多么有创意的方案才能引爆，更别说一个城市的文化IP了。然而，这事就在几个月间真真实实地发生了。

姜子牙又从《王者荣耀》穿越到现实中，演变成了一个城市品牌打造的成功案例。

打造IP，还得用传统文化讲中国故事

吕姓玩家之所以为姜子牙抱不平，探讨起来颇有意思。

原来他自称是姜氏后人，但被认为有炒作之嫌，随之又引发了“姜氏后裔”的互怼。到底是真有其事还是蓄意炒作，不妨从历史记载中找依据：

在中国历史上，姜子牙曾经成功辅佐武王伐纣，建立周朝，并辅佐了周朝六代君王，功勋卓著。而齐国原系周室为了感念姜子牙，特奖励姜子牙齐地(现今山东临淄)为封地，于是姜子牙成为齐国始祖。后来齐国发展迅猛，成为春秋五霸之首;齐文化也迅速发展，并得到了后人的广泛传承。这些都与姜子牙有着紧密关系。

经过数千年的发展与时代演变，据统计，姜氏后裔已达100多个姓氏。包括上述“吕”姓在内的“姜”“齐”“邱”“崔”等姓是目前中国人口中为数较多的姜氏后裔。

至此，吕姓玩家对姜子牙的反应“敏感”不仅仅因为姓氏问题，其实对于这样的历史名人，与其说是公众“消费”他的名气，不如说是对这位中国历史“政要”的正向传播。而在山东临淄这个文化圣地，对姜子牙的地位奠定更有现实意义。如果他能成为这座城市的“形象代言人”，那么对于打造城市文化IP无异于锦上添花。

不仅如此。今年临淄举办的“姜太公诞辰3156周年民间祭礼大典”(祭姜大典)活动上，鼓乐铿锵的人潮中，还出现了数百名韩国人身影。据了解，近年来每次“祭姜大典”，韩国太公后人都会有组织地前来拜祭。韩国前总统卢泰愚就曾经公开认祖——“我的祖籍在山东，先祖是太公姜子牙”，并在2004年专程到临淄姜太公祠祭奠祖先。

不得不承认，姜太公这个曾经活跃在中华文化舞台3000年的超级代言人，博得海内外姜太公后裔的深深喜爱和尊重。

挖掘历史名人的故事，作为公众消费的出口，既是传播中国传统文化，又不失为打造特色城市IP的一条捷径。操盘“齐文化IP”打造项目的社会化营销专家、联思达文化CEO丁丁说：“以姜太公为传播出口，推广齐文化才是主要目的。”通过巧妙的历史挖掘，传播中国文化故事，向公众呼吁关注传统文化，从而提高对齐文化的关注度与声量。

要知道，作为热门游戏的《王者荣耀》注册用户已过3亿，其中“姜子牙”的人物形象却是玩家的“吐槽点”。利用这一“槽点”，借助互联网新势力，成功创造出备受追捧与热议的话题，顺势为“姜太公”形象造势，可谓打历史人物牌的绝妙方式。

传统文化也需与时代对话。否则就是曲高和寡，难以进入大众心智。

通过姜子牙和当下流行游戏《王者荣耀》，引出齐文化节和祭姜大典，算是巧搭顺风车。而关于姜子牙的创意传播，也打破了以往的传统宣讲窠臼，能够吸引公众的目光。实现移花接木似的效果。第一轮传播初战告捷。

“网红姜”爆红，IP娱乐化颠覆你的认知

“当姜太公遇上《中国有嘻哈》，立刻刷爆朋友圈……”好创意带来传播势能，这种效应是会被传染的。

但是姜太公，那可是沉淀历史千年的古董级人物，如何让今天的新生代关注他，绝非易事。

在整个“齐文化IP”项目策划之初，丁丁和她的创意团队煞费苦心，不过仍然指向一个核心——借势。

随之，一个极富创意的H5《齐国有嘻哈》诞生了。在这款魔性的H5中，姜子牙的形象被塑造得灵动俏皮，戴着墨镜，唱着有节奏的Rap，跳着“老姜Style”，亲自为齐文化代言助阵。画风幽默炫酷，着实令人眼前一亮。用丁丁的话说，姜太公瞬间变成了现代“网红姜”，彻底颠覆了大众的原有认知，一路刷屏朋友圈，引来不断点赞与转发。

原来这个H5，是借势今年走红的网络音乐选秀节目《中国有嘻哈》。仔细盘点这个创意，有两个关键价值点：

一是打破用户思维定势，引发传播爆点。借助选秀节目的热度与名气，以“H5+Rap”形式重新塑造历史名人形象，这无疑打动了很多用户：简直萌翻了。一改过去传统文化在受众心中刻板、严肃的固有形象，取而代之的是幽默诙谐和现代感，瞬间激发了受众的关注度。

二是符合年轻人的调性，激发传播共鸣。将一向足智多谋、老成稳重的姜太公打造成“嘻哈”歌手，辅之以动画形式呈现，这与有个性、有态度的年轻人，尤其是90、00后的品位相当吻合。而他们本身就拥有扩散话题的巨大用户基础。

原本是古代大咖，经过创意性“包装”——即传统与现代融合，说唱与科技相得益彰，这种创新手法在互联网上怎能不赢得好评如潮、点击量激增?据统计，《齐国有嘻哈》H5发布当天，点击量突破百万。

与此同时，在微信端口，为姜太公特别设计的专属表情包，也是可圈可点。

一个正经八百的人物形象，再次被“娱乐化”：这些可爱的表情包，适合各类语境的经典语录，让用户收藏在手机里，可用于日常的社交性、趣味性、扩散性的沟通，趣味十足。也会让“网红姜”热点得以延续。

“在现代快节奏的生活中，简单、有趣的表情包，已经成为一种充满传播力的线上社交的表达方式，更容易传播。”丁丁对此很欣慰，在姜太公表情包外发后，迅速获得好评。呆萌可爱的形象，配上俏皮的文字，在病毒式的传播中使姜太公形象更加贴合用户口味。

在传统文化中植入娱乐元素，毫无违和感，这种打造文化IP的创新方式不能不说是一种新潮，也是趋势。在整个齐文化节期间，姜太公的新潮形象在“有趣”的节奏中迅速扩散，一发不可收……

如今，很多人已经意识到一个趋势，就是IP资源开发的泛娱乐化愈加明显。这是拜移动互联网盛行所赐，也是粉丝经济得以充分释放的最大化体现。在古代齐国，姜太公无疑就是一个超级IP，如今依然有广泛的粉丝基础。若将这个超级IP打造成一个城市(山东临淄)的名片，他的价值定会非同寻常。

成为城市文化“代言人”，IP需要品牌化运作

为何请出姜子牙为齐文化代言?

据史料记载：年轻时的姜子牙当过屠夫、小商贩，早期的政治生涯并非顺风顺水，甚至有些怀才不遇，穷困潦倒。直到70岁后在渭水边钓鱼“偶遇”周文王，才有了实现一腔抱负的好机会。

姜子牙受封于齐后，齐国日益壮大，国力强盛，齐文化也得到了进一步发展与传承。姜子牙由此被视为齐文化的创始人和奠基人。明代许仲琳在其所著的《封神演义》中，更是将姜子牙描述为一个驱邪扶正的“神上神”形象。虽有些神话色彩，但足见他的历史地位之重。

今天看来，姜子牙作为齐文化的超级代言人，名副其实。

在中国传统文化中，鲁文化因孔子的关系而广为人知，但是同处齐鲁大地，齐文化的声量较弱是事实，也是一种缺失。借用今天的时髦说法，姜子牙这个超级IP并没有被充分挖掘和传播。通常来说，一个超级IP自带流量，从本质上可以降低传播成本，并带动粉丝经济的爆发式增长。然而，能够成功引爆IP，并找到商业化路径的少之又少。

打造文化IP则更是难上加难。这需要的不仅仅是创意、创新，更重要的是眼界、开放的心态。

引爆一个现象级IP也许只是“术”的充分运用。业内有一种观点，IP的品牌化才是终极形态。有品牌价值的IP才有跨界运营的资本，并能获得更多可观价值。这不无道理。

按照专业说法，IP通过内容实现人格化的构建，而品牌则通过产品与服务支撑价值主张。两者之间存在转化关系。如何转化呢?

丁丁团队为此做了一次大胆、有益的尝试。

临淄是一座历史文化名城，齐国在此定都长达800余年。而姜太公又是齐文化的奠基人，何不打造一款以姜太公为名的系列产品，成为齐文化的内容支撑点?这也有助于提升城市的知名度和品牌影响力。

其实这可以从日本的熊本熊找到借鉴之处。在日本熊本县，熊本熊已经成为该地吉祥物，时常“出没”在各大社交媒体网站，形成了自己独特的IP形象，并且成为当地旅游经济的引擎。没错!在当今社会泛娱乐趋势下，一个现象级IP的横空出世，不仅可以成为一个城市名片，更能够带来强大的经济效益，有效提升城市竞争力。

据了解，为进一步提高齐国故都知名度和美誉度，彰显以太公六韬为代表的齐文化深刻的历史内涵，临淄正式向全球征集“姜太公”IP形象。

与此同时，一款独特的“太公饼”也悄然出炉。

太公饼的由来，确有一段历史故事：说是姜太公年轻时，由于家境穷困，曾以卖面粉为生。一天他在厨房做饭，一边将面饼放在锅里，一边想着治国之道，结果将油瓶打翻在锅里，借着油又继续揉面，直到把面粉揉到极干，后来面饼被烤熟之后，竟然发现层层酥皮、美味可口……于是面饼开始热卖。

据称为了纪念这款“无心插柳”的面饼，后人形象地称其为“太公饼”。

但是一直以来，太公饼只是为人们所知而已，并未声名远扬。而就在前阵子，太公饼因为姜太公的爆红，也着实“火”了一把。限量的太公饼被一抢而空，很多粉丝为吃不到而感叹。按照这个势头，太公饼被打造成一款以姜太公为核心内涵的爆品，也不是不可能。

当然，要让一个超级IP成为城市的发展引擎，要做的远不止这些。但是，成功引爆一个IP，“姜太公”案例无疑给风口下的文化IP提供了一个可借鉴的新样本。

创意，总在想象之外。脑洞需要大开……谁说不是?

(作者：朱丽 中外管理杂志)