文化创意产品最重要的元素是文化。这种文化是附着在文物上的、经过了时间沉淀而形成的独特价值

很早以前曾经参观过一所大学校园，这所校园的独特之处在于摆放在草坪和楼宇之间的石阶，这些石阶的独特之处在于刻写在上面的文字：“1936届校友留念”“1980届校友赠母校”……冰凉的石头因为有了这些穿越时空的文字，便让人们产生一种别样的感受。我想，基于文物开发的文化创意产品，其意义大概也与这铺做石阶的石头有些相似。

文化创意产品是文化市场的一种产品，但又不是简单意义上的文化商品。如果用一句话来概括其功用，可以说就是“激活记忆，传承文化”。

对于文化博物部门来说，开发文创产品固然有经济收入方面的意义，但绝不是单纯为了增加收入。文创产品应该是文物博物馆工作的延伸，是通过市场化手段来解决文化传播途径。

我们的博物馆其实很早就有了商店，但很多文化创意产品是文物的简单复制或者模仿。产品开发没有经过深入的市场调研，当然其传播效果是有限的。而提倡文化创意产品的开发，就是要转换角色，从观众和游客的角度来认识文物所包含的文化要素，充分考虑市场需求，以游客容易接受的方式开发新产品。

文化创意产品最重要的元素是文化。这种文化是附着在文物上的、经过了时间沉淀而形成的独特价值。其实，人们到博物馆去，很大程度上也是为了去感受这种从久远历史中传承下来的文化。我们从博物馆走出来，无法把展品带回家，而博物馆展品所蕴含的文化元素是可以带走的。文创产品只有凝结了文物的文化元素，才能激起人们对历史的记忆，激发人们对文化的感悟，它才会被很多人带走，而且长久地被人们记起。

从另一个角度来看，历史文物是附着有历史和文化价值的，这种文化价值应该服务于社会，滋养我们当下的生活。因此，把历史文物的文化价值“剥离”出来，经过创意，自然地融入当下人们的生活中，就使得冰冷的历史文化有了现实意义。人们也许不能时常去端详玻璃橱窗里的文物，但是，文创产品可把文物的文化信息带入我们的生活中，让历史文化赋予当下生活新的意义。这种文化因子是人们“诗意生活”的精神营养，有了这份营养，我们就更能感受到历史的博大，感受到文化的自信。（魏永刚）