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曾经让不少二三线城市的观众第一次走进电影院的票务补贴（以下简称“票补”）正在降温，今年9.9元低价电影明显少于往年。可以佐证的是，上半年票房总和为246.66亿元，辉煌只存在于“春节档”所在的第一季度，第二季度罕见遭遇“倒春寒”，100亿元票房较第一季度145亿元下滑32%。
在电影业内，不少人把“票补”比喻为超市的“开业酬宾”。对片方来说，通过预售、超低价的形式，可以提前锁定一定票房、吸引部分观众，然后利用口碑效应带动话题，扩大声势。在电影评论资深撰稿人龚进辉看来，“票补”之所以在中国电影行业流行，与优步、滴滴等打车软件通过补贴异军突起带来的启发不无关系，其本质是一种资金杠杆游戏，希望通过小投入来撬动大票房。他认为，作为常见的促销手段，“票补”的确带动了观众观影，并可以培养其观影习惯，“这是再正常不过的市场行为”。
片方和在线票务平台掏钱请观众看电影，至于各自补贴金额，片方一般不愿意直接用钱补贴，而是通过电影票资源置换，比如给在线票务平台福利票或开专场。所以，出现全部由在线票务平台买单的情况也就见怪不怪。
今年的暑期档，也出现了一部“票补”影片。7月8日，与《寒战2》《大鱼海棠》同日上映的《致青春·原来你还在这里》被评价为“烂片”，但在当日18时前，《寒战2》的票房和排片都不及这部影片。直到当晚黄金档，“口碑之作”《寒战2》最终实现戏剧性的逆袭。有业内人士透露，“致青春”是由拥有微票儿售票平台的微影时代发行，保底4亿元票房。在目标任务的压力下，微票儿推出了低至9元即可观看“致青春”的“票补”。截至昨天，《寒战2》的票房已破6亿元，而“致青春”的票房只有3亿多元……北京大学文化产业研究院副院长陈少峰分析，“票补”的力度和上映影片质量也有一定关系，“现在越是烂片可能越需要这种手段”。
从事电影创意开发的夏凡认为，电影“票补”骤减，说明大家不再盲目烧钱了，“毕竟做生意不是请客吃饭，不会有人一直主动赔钱。”他也表示，“票补”减少，票价提高，短期内观众的观影热情必然会受到影响，电影行业的数据也势必比不上往年好看。不过，从长期来看，“票补”减少意味着水分减少。垚森打了这样一个比方，“你会相信一个在超市常年处在3折区的商品质量过关吗？没了‘票补’这个神器，很多垃圾电影将会无所遁形，电影市场的公正也会得到保障。”
事实上，在线票务平台已过了跑马圈地的阶段，整体格局发生不小的变化，盲目烧钱显然不能适应未来发展趋势，为减少亏损，票补调整势在必行，因此观众明显感觉今年票补力度大不如从前。阿里影业的一位营销人员指出，过了跑马圈地的时代，如今在线购票平台的整体格局发生了变化。
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