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乔布斯说,活着就是为了改变世界。而他的伟大之一,就是用科技改变了音乐的传播。但是,互联网时代的到来,对唱片工业形成的冲击,是全球音乐行业都始料未及的。随着智能手机的普及化、互联网趋势的社会化,音乐的传播介质和传播方式同时发生了巨变,移动终端让音乐变得更为触手可及,传统唱片在音乐市场已经不再唱主角,甚至逐步淡出历史舞台。然而,数字内容交付领域的全球领先机构limelight networks在2016年发布的最新数据却让人意外:在 iTunes和亚马逊这样庞大的数字下载平台,数字下载虽然占据了很大比例,但是音乐下载的份额的确呈下降趋势。
数字音乐正版化让不仅让歌手们的地位提升,更让整个行业得以前行。随着数字时代音乐制作成本的降低以及网络音乐全面正版化,中国音乐行业正从谷底开始进入井喷发展阶段。今年的三天端午假期,对于许多粉丝来说,绝对不清闲,为了早日听到偶像的音乐,并且帮爱豆刷榜,他们付出了前所未有的辛劳。在6月9日端午节当天,先是鹿晗的粉丝帮他去年的唱片《Reloaded I》拿到了QQ音乐推出销量认证以来的第一张“殿堂金钻唱片”(销量300万张或1500万);接下来,玉米们又让李宇春的数字专辑《野》以最快速度登顶排行榜,成为QQ音乐的“殿堂金钻唱片。”与此同时,EXO的粉丝们在阿里音乐的平台上全力帮偶像拼销量。一场盛况空前的“粉丝狂欢”在这一天得以呈现。
根据自媒体《新音乐产业观察》数据,端午节当天,李宇春这张唱片的销量飙涨了469.2%,鹿晗的销《Reloaded I》量也上涨了203.3%。粉丝们对偶像的支持让各大音乐平台的数字屡创纪录。
音乐不是流媒体和播放器,都是基于一张传统音乐专辑的特定风格和主题所创造的复合形态的创意产品,由专辑的封面、歌单页、音频、歌词、版权信息、可视化可交互的娱乐体验、音乐人写真等等一系列完整的内容所构成,其实音乐作品本身就是一种高度创意的艺术品,这一点一直为人所忽略。音乐的可视化可交互性,是数字猫音乐赋予一张数字唱片的艺术价值所在,也是互联网趋势下唱片工业发的必然形态。
业内普遍认为,找到数字音乐的价值是现阶段的重点,毕竟与过去包装精美的实体专辑相比,数字音乐少了视觉审美和收藏等功能,机制也太过单一。“现在各大平台为推动数字音乐专辑消费所采取的促销行为,就是从体验上为数字专辑增加含金量,推动音乐产品的价值回归。
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