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随着网络文化对公众生活的不断渗透，越来越多的“网络红人”出现在大众面前。革新了娱乐方式和文化传播途径的同时，也冲击着传统文化观和法律规则。通过深入剖析“网络红人”现象产生的原因，有利于理性对待新兴事物、反思文化传播现状，从而科学地引导和管理网络文化的发展。台湾中时电子报6月23日以《漂亮可以当饭吃? 大陆“网红”经济正夯!》为题报道称，一般人可能会好奇，网红到底是些怎样的人?据了解，他们都是有某些特质或长处的普通人，因为网络的传播效果而被放大关注，或结合偷窥、刺激、娱乐、崇拜等心理吸引人。
网红多是在网络直播平台上发迹，也就是靠着对手机镜头自言自语、走到哪拍到哪的所谓“网络主播”。据中国大陆《网红经济白皮书》报告，这类型红人在大陆超过100万名，其中82.5%都是美女。
据了解，除了享受被人瞩目的虚荣心，成为网红更有实质商业利益。在网络直播过程中，可以透过与网友互动累积人气，进而透过受赠虚拟礼物兑换现金。平台就会根据每月受赠礼物价值，去跟主播进行分成，通常可以从中获得30%到40%的等价金额。
网络红人，是人的某一特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客心理相契合，有意无意间受到网络世界追捧的产物。“网络红人”以其极具创造性的造型或行为为公众提供了更多的娱乐，拓宽了人们在日益紧张的社会竞争中的展示或宣泄途径;一些正面的网络红人在不同领域为公众树立榜样，成为新时期的“英雄人物”传播着正能量，其草根性和亲切感使其较传统人物有更好的效果;还有部分网络红人引起公众对社会问题的关注，促进了社会问题的解决。
整体而言，网红现象创造了大陆的另类经济，这个处女地成为电商营销的大舞台。易观智库的《网红研究报告》分析，称网红电商的品项集中在女装和化妆品，接下来会有包括母婴、家居、运动户外等更多品类加入网红推广的商品，还会与更多实体商业相结合。
但须注意的是，网络直播带有很多乱象，有在内容上游走法律边缘的，也有在粉丝人数上灌水的，该现象被人称之为“虚火旺盛”。这也许也是新兴网络产业的特质，至于未来能否成为营销的主流渠道，还尚待时间观察。
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