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上海迪士尼乐园将于6月16日开园,门票已于本月28日开抢。除了官方渠道,迪士尼还开放给各个合作商门票代理渠道。其中,在线旅游网站包括阿里旅行、携程、途牛、驴妈妈等都成为首批签约的企业。而迪士尼也成为了目前各大在线旅游网站最热门的业务,不但拥有迪士尼专题页面,还被放在上述各个网站首页醒目位置,成为最为抢手的IP。
在迪斯尼主题公园内,门票绝对不是其最大收入,琳琅满目的消费品才是人们消费的最大亮点。
根据不完全统计,迪斯尼主题公园70%左右的收入都来自衍生消费品以及酒店等方面,这些收入被专业人士称之为“二次消费”。
在迪斯尼内部有个重要的部门——梦幻工程师。他们负责“做梦”,也就是最大限度地发挥想象力,将梦想发挥出来,而这些梦想最终在技术部门的支持下会成现实,以电影内容、乐园游艺设备以及各类消费品的形式出现。
目前迪士尼门票及相关线路“卖得很好”,比如,目前途牛旅游网上开园后一周的门票都已经售罄;驴妈妈表示“推出的100多条相关打包产品也销售火热” ;阿里旅行上海迪士尼页面显示目前已卖出4万多张门票,并且从6月16日开园当天至6月28日期间13天的“两日联票”都已被卖光。
在中国市场,迪斯尼采取的是授权经营,由迪斯尼官方开发产品并指定商家生产,然后由这些指定商家自行铺网点销售。目前,迪斯尼在中国已经分布有5000多个网点,包括有百货专柜、专卖店以及综合店等,一旦上海迪斯尼主题公园落户,其园内的消费品网点将成为贡献利润最大的亮点。
上海一直以来是华东地区最大的短途休闲度假出发地,迪士尼的开业将使之成为最大的目的地。因此我们预期今年上海的景+酒套餐业务增长将会出现井喷态势,并带动江浙地区整体增长。去哪儿网方面也表示,迪士尼开园后不久就将迎来暑运高峰,预计从6月中下旬持续到7、8月份,飞赴上海的航班都将处于销售旺季。目前,一些航空公司已计划从年中开始在一些热门时段增加航班供应。对于已经有出行计划的旅客,应尽早购买机票,以防后期机票价格水涨船高。
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