近日，国务院办公厅印发《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》（以下简称《意见》），将旅游、文化、体育等元素交织在一起，对“跨界”提出了更高要求。

昨天，针对《意见》中涉及体育的相关内容，本报记者特邀沈阳体育学院体育社会科学研究中心主任董传升教授，以及辽宁省中国青年旅行社广宜营业部经理王佳，解读有关体育产业中体育与旅游的“跨界”融合。

体育与旅游，是一对互促增长的“好兄弟”

董传升说：“我们对旅游的定义，就是为了实现某一目的而在空间上从甲地到乙地的行进过程，‘游’是外出游览、观光、娱乐，即为达到这些目的所作的旅行。旅行偏重于行，旅游不但有‘行’，且有观光、娱乐含义。”

董传升认为，体育与旅游，从层次上划分来看，越往上层一致性越高，而往下层差异性越大，“所以，如果旅游脱离了单纯的观光，从功能和形式等方面，就与体育非常接近了。而体育本身更是具有游玩的功能。所以，这样看来，体育与旅游就是‘一家亲’。”

在探索中，我们发现，一系列政策都在解决一个“跨界”的问题，体育产业不单单是体育部门的产业，是个大社会的产业，要“跨界”来共同发展，而且体育产业范围比我们想象得要大。从产业角度分析，董传升认为，体育与旅游就是一对相辅相成、相互促进、互促增长的“好兄弟”。

体育旅游，随着体育产业的快速发展而兴起

《意见》关注了体育旅游，表示要“出台促进体育与旅游融合发展的指导意见”，体育旅游也被认为是体育产业发展的下一个热点之一。中国青年旅行社广宜营业部经理王佳表示，现在旅游的主力消费人群是“80后”和“90后”，其中，出境游50％－55％的人群都是“80后”、“90后”，体育的消费群体，大部分也集中在“80后”和“90后”人群，这两类人群契合度非常高。另外，从供给侧改革方面，要促进更好体验式产品的出现，在这其中体育旅游是一个非常重要的方向。

旅游很难解决自身的两个问题，一个是淡季的客流量，第二个是回头客，恰恰体育能够解决这两个问题。体育能够为旅游创造更大的附加价值，针对体育对旅游的作用，王佳认为：“很多时候，我们去看一个景点，并不会激发人再次去或者带着别人去，而体育往往会达到这个效果。”

体育旅游，是旅游者以参加或观赏各类健身娱乐、体育竞技、体育交流等为主要目的的旅游，比如登山、攀岩、探险、观看体育比赛等。体育旅游涵盖的内容非常广泛，包括体育事件、体育娱乐、生活方式等多元层面的追求与体验。

据记者了解，目前市场上的体育旅游可大致分为三类：健身类、观战类和尝试刺激类。健身类中包括马拉松、滑雪、高尔夫球等；观战类中，欧洲四大足球联赛、美国NBA联赛及奥运会、足球世界杯等是最吸引人们前往的。

凭借旅游业发展，体育旅游市场潜力巨大

前不久，国家旅游局相关负责人表示，目前中国体育旅游产业每年增长30%到40%，体育旅游市场将成为中国旅游休闲领域的新亮点。

王佳告诉记者，目前，人们生活品质大幅提高，更多的人将眼光投向了国外的大型赛事，比如NBA、温网、澳网、西甲、意甲、英超、欧冠足球赛等。体育旅游可以“弥补”很多传统旅游不是很热门城市的短板。比如并不是旅游热门城市的曼彻斯特，但在中国有庞大的球迷群体——曼联和曼城两支球队的球迷。而这两支球队的比赛将成为这条旅游线路的主体。“观赛旅游虽然是一种非常受欢迎的体育旅游形式，但从路线创立初期就属于高端路线，比较小众。”

目前沈阳很多旅行公司都启动了热门的滑雪团，“滑雪团还是比较受大众欢迎的，沈阳周边的滑雪场，一日游也就是一两百元，稍远些的，比如去鞍山、本溪、辽阳，性价比也很高”，王佳告诉记者，“近两年，很多旅行公司还开设了沈阳至长白山万达滑雪场的旅行团，深受滑雪爱好者的欢迎，选择往返搭乘火车、入住普通酒店，属于经济实惠型，但如果是往返乘坐飞机，再加上入住五星级酒店，那仅一个周末的行程，消费也不低。”