日前，凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)发布了最新年度中国消费者选择最多的快速消费品品牌排行榜报告。报告显示，在2015品牌足迹排行榜排名上升最快的十大品牌中，达能集团旗下的品牌脉动排名上升最快，消费者触及数同比增长20%。此外，全面知名面包品牌——桃李面包，荣登消费者触及数增长最快的前十强，消费者触及数同比增长近8%。

　　据了解，凯度消费者指数品牌足迹排行榜覆盖全球35个国家，涵盖食品、饮料、健康与美容和家庭护理类别中拥有最多的消费者和购买频次最高的品牌。该排行榜不仅揭示了全球快速消费品品牌成功的策略，同时也展现了全球快速消费品市场发展的主要趋势。

　　桃李面包作为一个发起于辽宁的品牌，在与众多全国性知名品牌同台竞技中脱颖而出，标志着桃李面包正强势崛起，表明其持续的创新精神，严苛的品质管控， 独特的品牌塑造理念，造就了桃李面包强大的品牌竞争力，这也有利于桃李面包实现从区域品牌向全国品牌的华丽转身，推动并引领了面包行业在中国的发展。

　　近年来，在新经济趋势的影响下，中国老百姓的生活方式和消费观念正在发生新的变革，面包产品已成为全国范围内的消费需求。桃李面包抓住前所未有的发展契机，不仅建立了独特的品牌战略定位，加之其“中央工厂+批发”的经营模式，以及持续优化产品结构，拓展新市场能力，使桃李面包成为越来越多中国家庭的选择。目前，桃李面包的销售网络业已覆盖中国十几个中心城市及周边区域，包括北京、上海、沈阳、成都等地，成为中国最具影响力、最受欢迎的面包品牌之一。

　　凯度消费者指数总经理虞坚表示：“品牌足迹排行榜中的品牌都擅长使品牌成为消费者生活中的重要组成部分。这些品牌的成功在于它们对中国消费者需求的变化能够快速反应;成长秘诀在于它们不仅能提供更多新的功能，而且在消费以外为人们带来新的意义和细微的享受。”

　　在同质化与国际化竞争日趋严重的今天，拥有独特的品牌战略，逐步从产品为导向过渡到品牌为导向，也许是今天中国企业与中国品牌都不得不面对的实际问题。企业只有将品牌深植消费者心智中，实现在消费者心智中的差异化，做到独一无二，才能够在激烈的市场竞争中占领一席之地。文/张鸿润