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为了吸引年轻观众的眼球，央视早已有意突出互动概念，通过开门办春晚、联合电视台网站、门户网站开展互动，打造自家官网、手机端互动娱乐平台与网友互动等多种形式，做足互动功课。央视索福瑞媒介研究副总经理郑维东称，“虽然观众收看央视春晚的方式和渠道在发生变化和迁移，但是其覆盖面、影响力和收视人群都稳中有升”。
2014年央视广告招标会上卖出了“新媒体独家合作”春晚广告资源竞价，收入5303万。2014年11月20日，央视公布腾讯中标羊年春晚独家新媒体互动合作伙伴。
“我们有保密的要求，现在不能公布细节。”尽管腾讯微信官方仍然三缄其口，但业内盛传，所谓的新媒体互动合作，即是羊年央视春晚将与微信合作，通过微信“摇一摇”给所有观众送红包，红包则来自“土豪”赞助商。三者组成的利益链是条“单行道”，央视羊年春晚位于最上层，向腾讯收取合作费用，而微信位于中层，提供互动平台并招商，赞助企业位于下层，提供现金红包和消费券红包。
2014年微信红包营销的收效的确不错。腾讯官方数据显示，2014年除夕参与红包活动的总人数最多，达到482万人次。从参与赞助的某酒企了解到，在春晚现场，主持人将口播邀请观众一起摇微信抢红包，用户抢到的红包将显示“×××企业给你发了一个红包”，以实现商家品牌的宣传，通过分享到微信群甚至朋友圈等多种社交传播后，邀请好友帮拆才能获得红包。而红包里有可能是现金，但更多的是代金券、打折卡和实物礼品券等。
羊年央视春晚将与腾讯微信合作，通过微信“摇一摇”给所有观众送红包，红包则来自“土豪”赞助商。
三者组成的利益链是条“单行道”，央视位于最上层，向腾讯收取合作费用;微信位于中层，提供互动平台并招商;赞助企业位于下层，提供现金红包和消费券红包。业内认为，显然央视之意不在钱，而在收视率。
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