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湖南:进一步推动传统媒体与新兴媒体融合发展
  中国城市文化网  时间:2015-1-30    www.citure.net  来源:中国新闻网    收藏本页

“我就是喜欢他们的喜气,很轻松。”1月下旬的一天,谭丽专程乘高铁从江西萍乡赶到湖南省会,带孩子来观看综艺节目《快乐大本营》的现场录制。同她一样从各地来“探班”的还有数百名忠实“粉丝”。

制作出《超级女声》、《我是歌手》等众多知名电视节目的湖南卫视已成为长沙这座“星城”的文化地标。

作为湖南卫视节目生产制作中心负责人,洪涛无疑是一位“造星者”。接受中新社记者采访时,他的第一句话是:“我们的口号就是‘快乐中国’,人们永远需要快乐。湖南卫视一直在追求节目的贴近性和年轻化,目的是让年轻人能够追着看,打造出频道的青春形象。”

2013年,湖南卫视引进海外版权、实现本土化制作的《我是歌手》和《爸爸去哪儿》等综艺节目,获得了火爆收视率,今年1月2日首播《我是歌手》第三季仍保持前两季强劲势头,位居同时段中国同类电视节目收视率第一。

洪涛认为,在激烈的收视大战中能够屡屡夺得榜首,来源于不断的创意火花,“我们都是从小棚节目做起,通过大型活动不断练手,比拼自身的创意,求得观众认可。”

对于湖南卫视综艺节目是否存在“山寨”的问题,洪涛强调,“其实引进国外电视版权只是其工作的第一步,只有通过众多的原创设计才能构成一台成功栏目的内核。”

湖南卫视金黄色的台标像一块熟透了的芒果,新媒体平台“芒果TV”的称呼由此而来。在持续制作优质电视节目的同时,卫视所在的湖南广电也在积极布局移动互联网,以应对新媒体时代观众流失所造成的冲击。

负责芒果TV新媒体运营的湖南快乐阳光媒介经理赵卓介绍说,目前湖南广电所有的新媒体内容,都已经打通了互联网电视、电脑、手机等多个终端,实现了“多屏互动”。

为了布局移动互联网,2014年4月下旬,湖南卫视正式启动“芒果独播”战略,即从2015年起,湖南卫视的自制节目将不再分销互联网版权,改由芒果TV独家播出。

“失去”了众多分销渠道,这场“豪赌”预计令湖南卫视版权销售收入减少4亿多元,但网上独播得到的却是众多粉丝的忠实追随。

为了更好满足粉丝们的个性化需求,芒果TV开辟自制剧平台,先后推出了《金牌红娘》、《搭讪大师》、《花样江湖》等自制剧,以及《芒果捞新闻》、《偶像万万碎》、《备战T2区》等5档自制栏目,目前正筹拍和立项的自制剧达到11部。

现在的事实证明湖南广电当初的决策是正确的:截至2014年10月底,芒果TV全平台日均独立用户数已突破2000万,移动端累积下载量已突破3000万,这意味着,永不落幕的新媒体电视实时吸引着逾5000万在线观众,相当于传统电视观众量的数倍。芒果TV2015年广告招商推介会后仅半个月,广告预售额就突破了2.5亿元。

作为湖南广电的“大当家”,吕焕斌台长除了积极推动芒果TV争夺移动互联网渠道外,还积极整合快乐购、天娱传媒、芒果互娱等多家子公司的资源,围绕其原核心竞争力构建内容创意生态圈,涉足电商、影视制作、游戏等多个领域,快乐阳光2014年创收就超5.67亿元。

1月21日,湖南广电旗下“快乐购”登陆深交所,凭借媒体平台打通电视、电脑和手机屏幕,实现“三屏合一”,“快乐购”在网络购物的想象空间得到认可,多日“飘红”,连续涨停。

文化湘军的成功远不止湖南广电。曾作为湖南动漫产业“尖兵”的拓维信息系统股份有限公司(以下简称“拓维”)也在移动互联网这片蓝海中找寻新机遇。成立于1996年的拓维原是一家以软件开发起家的科技公司,2005年开始涉足动漫领域,并于2008年7月在深圳证券交易所挂牌上市,被外界誉为“手机动漫第一股”。随着动漫产业竞争日趋激烈,拓维决定“二次创业”。

公司总经办主任肖前辉介绍,2012年拓维全面转向移动互联网,并将手机游戏和在线教育作为主营业务。他们自主研发的中国首款3D卡牌游戏《啪啪三国》每月为该公司带来5000万元收入,其中海外收入占到了2/3。为扩大战果,该公司现正积极拓展海外手机游戏市场,已布局美国硅谷和韩国。同时他们还着力进军在线教育领域,努力构建一个融合互联网、移动互联网和实体培训学校于一体的垂直教育平台。

“在移动互联网时代,世界是平的。”拓维董事长李新宇认为,湖南人在文化创意方面有天赋,聚集资源将能推动湖南移动互联网产业迅速崛起。

截至2014年10月,已有400多家移动互联网企业入驻长沙高新区,从业人员过万人,注册资本总额22.987亿元。中共湖南省委常委、宣传部长许又声表示,湖南将采取更加切实有效的措施,进一步推动传统媒体与新兴媒体的融合。

湖南文化大发展大繁荣的又一次机遇即将来临。(完)

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