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恶意炒作广告语 房地产公司需好好反思
  中国城市文化网  时间:2014-3-13    www.citure.net  来源:中国城市文化网    收藏本页
  一个成功的广告不但需要能吸引人眼球的新颖创意,更重要的是正确的价值主张和文化素养,否则就成了低级趣味的描述。3月份有两个本来不冲突的节日,3月5日“学雷锋纪念日”和3月8日“国际妇女节”,可是市区一家房地产公司却打出“学雷锋不如疼女人”的广告语,把两个节日强扭到一起,人为地让两者起了矛盾冲突。

  对此,工商部门相关工作人员表示,商家这类广告语打了擦边球,因为在我国《广告法》类的相关法律法规中,未曾有惩戒不雅、低俗广告的条款。 “这样的广告语谈不上违法,但至少是很低俗的。商家应有自律意识,凸显文化品位的宣传口号才能为商家带来长远的经济效益。”该工作人员说,商业广告除了给潜在用户留下印象外,还承担着树立品牌形象的重要功效。如果商家们滥用恶俗的信息,眼球倒是抢到了,却同时也让消费者大跌眼镜甚至倒了胃口,

  “学雷锋和疼女人是两件事,一码归一码,根本就没有可比性,雷锋精神要学,女人也得疼啊。”鲤城区工商局商标广告股赖女士表示,广告语内容要求健康,“学雷锋不如疼女人”的广告语表述不妥,系不文明用语,会造成不好的影响。


  “这样的广告用语不文明,是无法通过审批的,发布属于违规行为。”鲤城区工商局检查大队韩队长表示,广大市民如再发现类似的广告语,可拨打12315投诉,工商部门将根据《广告法》规定,依法进行处罚。


  该房地产公司并不只是在泉州地区使用这句广告语。3月6日,该公司上海地区的认证微博就发出含有“学雷锋不如疼女人”内容的广告词,并称3月8日为女神节;3月7日,同样的广告宣传内容出现在该公司无锡地区的认证微博上。


  该房地产公司泉州地区相关负责人称,3月8日“国际妇女节”,公司一个新开发的楼盘举行一个回馈业主的活动,“学雷锋不如疼女人”的广告语就是当天发布的,主要是为了能够吸引眼球。“这条广告语是我们交给广告公司做的,是广告公司的创意。”


  该负责人表示,公司已发现该广告语不妥,将及时处理。


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