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习近平总书记日前在出访印度、斯里兰卡等国发表讲话时，把文化交流放在了重要位置。这对推进文化“走出去”提出了新的要求。
实际上，文化交流和贸易不仅把中国的特色文化产品带出国门，更把中华文化的精髓和影响带到世界。随着文化“走出去”步伐加快，中国优秀传统文化越来越被世界认可，然而目前中华文化占世界文化市场的份额较低，经济“走出去”和文化“走出去”并不相称。文化“走出去”依然面临哪些困难和瓶颈制约?如何进一步提高文化的包容性和亲和力，形成互惠共赢新格局?
中国是世界第二大经济体，但与国外相比文化产业的差距仍很大。壮大民族文化品牌是推进中国文化“走出去”、提升文化产品国际市场竞争力、缩小中国文化外贸逆差的有效举措。文化发展事关强国战略，振兴文化产业是打造文化软实力、增强综合国力的重要枢纽。中国虽然已经是全球第二大经济体，但与发达国家比起来，文化产业的差距仍然很大。美国文化产业占国民生产总值的比重达到25%，英国比重达到15%，日本比重达到12%，韩国比重也有10%。
我国长期以来实施文化“走出去”战略，必须把握好我国文化产品与接受国国民在意识形态、文化传统、经济制度、生活习俗，特别是语言方面的差异，使传播效果达到最大融合度。国际上许多文化产品是依据市场需求制作，通过市场来销售的，这成为国际通行的文化贸易方式。这种文化贸易方式更能满足对方国家消费者的需求。而目前我国的文化产品还缺乏有针对性的、能满足国际市场消费者需求的文化商品，特别是精品力作。必须要注意，文化“走出去”和文化贸易在本质上与一般货物贸易是有区别的。在实施文化“走出去”战略中，必须首先把展示和传播中国文化的精髓作为根本，在讲好中国故事的前提下讲求经济效益。这就要求在实施文化“走出去”的进程中要有战略意识。
我们基于文化市场去发现和推介民族文化品牌，总结品牌建设的成功经验，找出其差距，分析其原因，对发展壮大中国文化品牌，扩大国产品牌影响力，助推民族文化品牌“走出去”，显然是具有积极意义的。文化贸易和民间文化交流是相互促进的两种文化“走出去”方式。在推动中国文化“走出去”的共同目标下，应将文化贸易与文化交流这两种方式更紧密地结合起来。一方面通过文化交流为文件产品与服务搭建推广和推介平台，另一方面，文化贸易为文化交流引入更多自发的民间力量，文化产品与服务的热销也会带动当地消费者对于中国文化的喜爱和追求，使文化交流的开展更具有可持续性和活力，中华文化也才能更有效地传播到海外市场。
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