台湾辅仁大学推广部主任

　　今天我们从中国历史上文化折扣最深刻的时代看起。第一届万国博览会里面中国展当中，我们看到一个包小脚的中国妇女和孩子，那个时代的中国不仅在是欧洲，在十九世纪美国人心中是落后、愚昧的。二十世纪初并没有好转，到了新中国成立之后，《功夫》还是坚持用白人扮演中国人;到了2011年，《青蜂侠》的电影播放让我看到了美中之间150年关系的演变。包括《超级战舰》当中，最早发现外星人对地球攻击的是香港大陆官员，2012年《诺亚方舟》是中国人制造的，《地形引力》中帮助美国太空人回到地球是中国人，美国人向中国致歉——各位，时代决定了一切。

　　我们看到2013年大中华区富豪人物数超过美国的时候，我们看到王健林先生每天赚1亿人民币，只要工作10分钟可以买一辆奔驰汽车，今年马云成为中国首富;我们看到在黄金周的时候中国游客在英国人均消费8000英镑，大家抢着进去都是买非常贵重的东西;可以看到排队的人潮，欧洲在危机当中说谢谢中国;看到2012年奢侈品消费达到3060亿人民币，明年预计超过1亿;看到中国客出国旅游，来自新疆的小姐满载着奢侈品露出得意的笑容。

　　中国人真的起来了，历史戏剧性的发生了。回想起来，当时真的很可怕：50年前的大陆因为饥荒饿死了3000万人，当时《TIME》杂志封面引用毛主席图像，上面写着“中国是一头睡狮，醒来后他将震惊世界。 ”。我们看到包小脚的展示地点——水晶宫1936年因为大火焚毁。历史的轮回真的令人非常惊讶，贫富悬殊成为全球关注的问题。

　　我们可以看到，美国贫富差距越来越严重，全球最富有的85人的财富加起来等于全世界一半穷困人口财富总和。1928年贫富差距达到高峰的时候，2007年、2008年、1928年、1929年发生什么事情各位清楚吗?世界经济大萧条、华尔街股市大崩盘、中国1%的家庭掌握了全国41.4%的财富……这些贫富差距造成了什么——精品销售旺盛，我们可以看到，在2001年大陆市场精品销售成长了25%，法蓝瓷通吃政界，适应于外交史上的各种礼仪场合。

　　今天我们可以看到各种精品不断针对中国富豪做出。但是我看到大中国是不是应该体会文化与中国的正比关系。我们今天说大陆文化价值观是否获得他国认可或成为主流，甚至是否有普世价值，我们发现还没有。很简单的道理，就是马斯洛的金字塔三角形，当人们基本的要求得到满足后就会有更高的理想，这个很正常，所有的各种风格的产生，产生的国家都是世界上最前卫的国家、最有钱的国家、势力最大的国家。意大利凭什么有文艺复兴，因为意大利文艺复兴之前就是欧洲政治、经济中枢。

　　我们看到《泰囧》花3000万制作，高达12亿人民币的收入、今年春节电影《爸爸去哪儿》拍了5天，10亿票房等，我们看到整个中国电影票房收入呈现直升机式的成长。人民有钱了，大家舍得花钱了，这种文化消费就增加了。但是大陆票房12亿，北美票房5万多，致青春大陆7亿，海外票房9900美元，台湾何尝不是这样，《海角七号》也是这样。

　　我们要思考，现在我们动画片产量是日本的2倍，但是输出却不到十分之一。文化软实力必须包含被他人认同、被他人接受的文化力量。日本动漫产品是主力，在美国销售超过了50亿美元，当日本动漫成功的时候，美国迪斯尼的《狮子王》学了他们很多的构图，而我们中国没有看到像美国好莱坞电影、日本动画片代表整个国家形象的外销型文化产品。流行文化可以产生力量，中国文化为什么停滞?柏拉图曾经形容埃及这个古老的文明古国的艺术在1万年不会改变，我们试问，如果他看过中国会怎么形容。

　　中华文化的自信自强

　　1000年前，东西方建筑各有特色，西方雄壮，东方典雅，不同时代背景产生了不同形式的教堂。今天我们在西方建筑上加一个大盖子，就是中国现代化?就是把文化推动往前走?别人说我们中国人是有禁锢人格的，最糟糕的就是仿古。你可以看到，模仿天坛、模仿天安门，甚至模仿扬州五亭桥的建筑，这个东西称之为文化心理定式，也就是说心中不愿意改变。中国是一个封闭的地形，这种地形不像希腊、罗马可以和外部沟通，而且周遭的文化都比它落后，所以就是老大。汉朝的政权竟然写到做奇技的人鲁班应该杀，这是什么样的文化根源?李时珍写了《本草纲目》，交给皇帝以后得到什么样的待遇?这就是为什么十八世纪中国文化失传。

　　1934年，一个教授讲到，中国文化实在不如西洋文化优雅，是这样吗?马可·波罗为什么会在中国乐不思蜀?秦朝有方头鞋，商朝有燕尾服，虽然高跟鞋是由路易十四发明的，但是明朝的高跟鞋与之比较下有类似之处，是早于他们的;隋唐的围帽等是引领潮流的，达文西受到宋朝文化的影响，因为他的画中有飘渺的山峦，画中圣母拿着花的姿势和佛道非常接近，可惜我的这个假设被攻击的体无完肤。

　　从路易十四、路易十五到路易十六，他们都非常热爱中国文化，凡尔赛宫就是由中国建造的。十八世纪的欧洲中国热，就是这种现象。十八世纪的中国，整个GDP几乎占世界的三分之一，所以中国在十年以后会成为全球最大的经济体。当你经济强了，文化就跟着起来了，因为有这种需求，必须要有相应的文化辐射经济实力。

　　十八世纪的欧洲家庭中，人人争相摆放中国的瓷器和绘画是很时髦的事情，造成了很多赝品的出现。中国建筑太复杂，而且他们没有营造法式，所以他们盖的不伦不类。俄罗斯的中国风和欧洲的中国风是不一样的，十八世纪家居馆里边充斥着中国文物，中国热是不假的。中国廉价的陶瓷器，在欧洲珍贵到用这样的技术保护起来，我们应该学习西方人的发现、学习到超越的过程。

　　今天我们看到整个经济对文化影响很大，你可以看到东京皇宫附近的土地超过了美国加州全部价值，日本四个岛的价值超过了美国本土阿拉斯加的价值。如今日本在好莱坞买下了很多房地产，自由女神都变成日本和服女子了。所以泡沫经济的时候，从“日本第一”到山穷水尽，中国在今天经济这么强势的环境下如果不能建立起好的流行文化就没有办法了。第二个泡沫经济，第二个10年变成了失败主义，充斥着随随便便、马马虎虎，没有野心的上班族。

　　创意的源泉：传统与自然

　　近现代受中国影响的太多了，如1919年的木椅，香奈儿女士搜集了很多中国素材，乔布斯用禅找到了本心，用禅改变了世界，禅学进入到苹果电脑的经营理念当中。所有的产品、所有的门式都是最简单的操作模式，最直指人心的事。

　　我要说，不要只从更新传统的角度进行文创思考，这是不对的，那样会把自己限制死的。韩国作为一个海外市场，韩文在发展文化产业上的文化色彩并不明显，直到10亿人次看《来自星星的你》，大陆不断用金秀贤做模特，又一次打响韩流。韩国人口不过4500万，大陆13亿人口在仰望他们的文化，我们还做《来自星星的继承者们》，随波逐流追究是别人的影子。有些民众喜欢染金发、贴蓝眼睛，男孩女孩受到流行文化的感染而整形，这就是文化的力量，我们需要真正让大家心悦诚服的品牌。

　　不要老用老图案、元素，换一个载体，一个没有自我美学的民族一定会灭亡，一个不会将自我美学推进的人一定会衰败，人的文化要与当代社会对话，古代这些东西当然可以用，但是很多传统都是人发明的。价值观各个东西一定要有当代对话，今天我们表达过去的东西，每一个人心里想的是同一个脉络。四大名著落伍了，所以我们要立足产业、立足全球，文化差异不能成为障碍，我们要看到时代背景。2005年联合国教科文组织提出一个呼吁，保护各地区独特的文化，促进各地间的文化交流，所以全球化策略设计还是二十一世纪非常重要的方向。

　　我们还是要向自然学习，有创意的人必须向自然学习。做文创不要建立在对传统的依赖，对文化所谓的膜拜上，不要自己去编制一些深厚积淀、高贵的传统，不要追求深奥之理和古典意义，因为传不出去。

　　我们对于整个元素重组建构必须要有包容心胸，所以今天我们要创造更有价值的东西，自然不属于西方，并不是说我们不做中国传统的东西就是模仿西方，我们向自然学习，自然不属于西方，纯粹以传统学术翻新的文创很难成为文化主流。我们在历史上都有主流文化，中世纪的拉丁文今天谁用?现代的文化主流还是以十九世纪日不落帝国英国转移过去的，不是俄罗斯文化，不是德国文化，不是意大利文化。中国成为世界主流文化很难。我们不求成为主流文化，就以自然法则为原理。

　　我们可以看到人的各种自然物当中无法想象的结构的美，以及蕴含术理的规则。当我们看到一个椅子好的时候很可能符合自然规则的，一张海报也是如此，一个建筑也是如此。我的研究生他拿出评选出来好的海报，但是经过数据分析，开始把比例套进去，发现好的东西全部符合数学比例。这不是大自然的奥妙吗?我们为什么不向大自然多学习?

　　中国梦与中华软实力

　　在2005年纽约时报有一篇文章，从开封多纽约，辉煌如过眼烟云。公元500年中国长安是世界中心，公元1000年世界开放，公元2000年跑到了纽约，辉煌如此过眼烟云，我们真的要注意把文化向前推进。习近平主席说，中国梦在几年达到小康地步我都相信，但是流行文化力量能不能实现中国梦?我们看到很多杂志讲到中国世纪来临，可以看到学华语的热潮，甚至在纽约的保姆教中文的，可以拿到7万一个月。

　　从2007年YSL大量使用中国元素设计晚礼服、《功夫熊猫》，2012年时代广场用中国舞龙舞狮跨年显现出中国人的力量，看到的大陆年轻一代的兴起，中国为2016年的奥运会在巴西举行设计专用的地铁模型，但是辉煌的背后仍然看到了中国的安全问题。中国文创在发展过程中不保护智慧财产造成很大的问题。

　　胡锦涛说中国一定要尽快形成与中国国际地位相称的文化软实力。贾庆林主张两岸共创国际文创品牌。法蓝瓷在景德镇的工有很多陶瓷碎片，只要有一点点小瑕疵就打破，每一年设计5000张法蓝瓷的图，只有4%可以成为产品，法蓝瓷允许9.6成的失败，你们可以不可以。过去台湾有去中国化运动，他们把中国的字眼全部去掉，当然今天在文化包容的层面上，应该知道文化不可以一刀切。温家宝前总理曾经在杭州跟台北的富春山居图说，富春山居图一半在杭州，一半在台湾，话是如此，人何以堪。