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山东拥有众多城市文化名片，如“天下泉城”、“孔孟之乡”、“中华泰山”等，近年来，山东各市依托自身特色，量身打造城市文化品牌，在推动城市创新的同时，开创了以品牌带动城市经济发展的新格局。
在张裕酒文化博物馆的百年酒窖里，三只橡木酒桶见证了张裕120年来走过的历史。而如今，对于葡萄酒文化的传承与弘扬，已经成为烟台这座城市在打造城市文化品牌方面的重要着力点。
烟台是世界公认的七大优质葡萄酒海岸之一，依托这一独特资源，烟台市提出，要打造“紫色文化”品牌。一方面把葡萄酒作为重点扶持发展产业，另一方面则通过组织国际葡萄酒节、酒庄旅游等特色活动，扩大葡萄酒文化的知名度和影响力。2012年，全市仅葡萄酒旅游业一项就吸引游客200多万人，实现旅游收入20多个亿。
烟台市葡萄与葡萄酒局副局长张加玉说：“下一步烟台葡萄酒产业的发展，重点是发展酒庄。每一个县市区都拿出一个乡镇作为葡萄酒小镇来建设。为了更好的传承葡萄酒文化，还要建设葡萄酒地标性建筑。”
厚重的文化资源是历史对于一座城市的馈赠，与时代同步的创新则是打造城市文化品牌的必由之路。
山东社会科学院副院长王志东说：“打造城市文化品牌，特别是要依托当地的特色文化资源，依托当地的优势产业要素，依托当地的城市文化精神，把产业要素、形象要素、文化要素和各类发展要素能够凝聚在一起，形成一张亮丽的名片。”
山东省十佳城市文化品牌中，既有“天下泉城”、“孔孟之乡”、“中华泰山”这些历史悠久、声名远播的城市名片，也有“帆船之都”、“水上运动之都”、“中国牡丹之都”这些独具特色与活力的城市形象。开发城市文化品牌，并最终让品牌发挥出经济效益，这已经成为提升城市建设和城市发展的重要推动力。
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