编者注：本文从现代文化旅游的概念说起，对文化旅游进行界定，随着我国旅游业的快速发展，文化旅游也开始成为大家热门讨论话题，针对现代文化旅游的特点及意义，本文从它的创意性、科技性、体验性等方面展开，对现代文化旅游的意义做了综合阐述。

　　(一)现代文化与现代文化旅游

　　1.现代文化的概念

　　虽然众多学者从不同角度对“文化旅游”进行界定，但仍没有一个公认的、完整的定义，随着旅游实践的不断发展，“文化旅游”概念与“文化”概念将变得越来越复杂，涵盖了越来越多的内容，而“现代文化旅游”与“现代文化”亦是如此，因此，要了解“现代文化旅游”的概念，首先就要弄清楚“文化”和“现代文化”的内涵。

　　文化是指人类在历史发展过程中所创造的物质财富与精神财富的总和，它有狭义和广义之分。狭义文化是指人类所创造的精神财富，包括宗教信仰、风俗习惯、价值观念、道德情操、心理状态、学术思想、文学艺术、科学技术、制度机制等;广义文化包括物质(态)文化、制度文化、行为文化、心态文化等四个层次。其中，心态文化又包括两个层次.第一个层次是价值观和思想意识;第二个层次是由价值观和思想意识决定的人们的审美情趣、思维方式、心理状态等，因此，心态文化是文化的核心层次。

　　我们所提的现代文化的提出是相对于历史文化而言的，体现现代性的文化内涵。现代文化是指人们适应现代化本质要求的文化，它不是简单的时间概念，而是一个性质判断。现代性即现代之为现代的根本规定，是对种种现代现象、现代事件、现代过程以及整个现代社会的特性的高度概括。现代文化体现的是一种现代精神，现代文明，是融入现代生活方式的文化。

　　2.现代文化旅游的概念

　　本文中所提的现代文化旅游，是从时间维度上来划分的，有别于以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化层。现代文化旅游是以现代文化、艺术、技术成果等为代表的现代文化层。因此，现代社会所体现的现代精神，现代文明，现代生活方式中所体现的现代文化，均可以成为现代文化旅游资源。

　　现代文化旅游，指的是旅游者为实现特殊的文化感受,即出于文化动机而进行的移动，在这个过程中，观察、感受、体验异地或异质的现代艺术和现代文化，深入体验高科技时代下的现代文明,从而得到全方位的精神和文化享受的一种旅游活动。

　　(二)现代文化旅游的特点

　　现代文化旅游表现出以下一些特点：

　　1、创意性

　　在当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实。约翰?霍金斯在《创意经济》一书中指出，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。一些国家增长的速度更快，美国达14%,英国为12%。

　　广义的创意产业即是文化创意产业。现代文化旅游的核心在于创意，现代文化旅游的发展离不开创意。创意的本质在于寻求特色和差异，与旅游的本质一致。一般旅游主要是从资源的角度出发寻找差异和特色，不管其挖掘过程是否考虑了市场需求和竞争关系，着眼点仍不能脱离资源。现代文化旅游则在一定程度上摆脱了资源的束缚，它能够综合各种因素，包括资源、环境、市场、社会背景等诸多方面进行创造，亦即创意。离开了创意，现代文化旅游亦将会失去生命力。

　　2、科技性

　　现代社会，科技发展快速，我们已进入了信息时代、科技时代。科技的快速发展，改变了人类的生活。同时，现代科技为旅游发展提供新的理念和新的空间，科技与创意的结合，形成了一种新的旅游文化。现代科技手段能够开拓策划人员的视野，为其提供旅游创意策划的新平台，有助于发掘其创意灵感。

　　现代文化旅游的一个重要特征就是科技性，科技含量高，现代科技被频频用于现代文化旅游产品中，高科技的运用丰富了项目内容和产品层次，新的科技成果使旅游者的活动空间和体验突破的极限达到前所未有的水平。一个不具有特色的区域，因为高科技的应用、旅游创意策划和市场广阔性，往往会成为一个成功的旅游产品。

　　国外以迪斯尼乐园、环球影城等为代表的高技术含量的模拟情景(如火山爆发、地震、洪水奔涌、虎口历险等)旅游取得了巨大成功;国内以《印象?刘三姐》为代表的印象系列，也因为应用现代科技、特技，浓缩了一个地区的文化特质，获得了市场的认可。

　　3、体验性

　　21世纪人类前进的步伐已经迈向了全新的体验经济时代。体验经济是一种以服务为舞台、以商品为道具、以体验作为主要经济提供物的经济形态，是继农业经济、工业经济、服务经济之后的一种新的经济形态。体验经济则是从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同，吸引消费者的注意力，从而改变消费行为。在体验经济时代， 消费者在沉醉于整个情感体验过程并获得满足的同时， 心甘情愿地为如此美妙的心理感受支付一定(或额外)的费用。

　　体验式旅游是体验经济旅游活动的主要表现，现代文化旅游的一个显著特点就是体验性。现代文化旅游更关注为游客提供参与性和亲历性活动，以文化作为旅游吸引点，在旅游产品中融入情感性、差异性、参与性、本真性特点，用文化表征方法揭示旅游资源的文化内涵，提高旅游产品和旅游活动的文化含量，使游客通过旅游活动获得开阔眼界、增长知识，增强文化精神等各种体验，因此，形式上文化旅游提供的是知识、教育，但本质上它所制造的却是娱乐、审美、求知、学习的愉悦体验。

　　(三)开展现代文化旅游的意义

　　1.顺应新时代旅游发展需要

　　旅游是一种具有重大经济与文化意义的活动,它的产生和发展紧随社会前进的步伐。从全球范围看,旅游新理念层出不穷,如生态旅游、分时度假等,随着旅游者受教育程度的提高,对旅游产品和服务质量的要求越来越高,旅游中的个性化、自主化明显,他(她)们希望通过旅游放松身心的同时陶冶情操,在轻松愉快、舒适的旅游中开阔视野、享受生活。文化旅游具有知识密集性、形式多样性、启迪创新性、可持续性等特点,因此,可以满足人们不断变化着的旅游需要。

　　2.文化旅游可以带动区域发展

　　文化旅游产业是一种特殊的综合性产业，并且关联度高、涉及面广、辐射力强、带动性大，是新世纪最具活力的新兴产业。文化旅游产业的发展可以优化地区的产业结构，促进基础产业的发展。通过对地区文化资源的深入挖掘，通过独特创意，把文化资源转变成旅游产品，通过一些大的旅游项目的带动，不断提升区域价值，同时，区域价值提升的同时也反哺文化产业和公共文化设施，使得区域可以健康、稳定、有序地发展。

　　3.传承和保护区域文化

　　发展文化旅游，不管是现代文化旅游还是历史文化旅游，都会对地区文化资源进行挖掘与梳理，深挖文化内涵，对于优秀的传统文化也会继承和弘扬，通过现代化的手段，创意性的策划将其重新包装，成为这个时代受欢迎的文化旅游产品，很好地传承和保护区域文化，同时旅游的发展促进了文化的传播。通过文化旅游的发展带动，可以促进文化产业的繁荣。

　　4.丰富旅游内涵，提高旅游质量

　　对旅游者来说,乘兴而来、满意而归,是其永远的追求。文化旅游可以促进普通观光型旅游向高层次、更富吸引力的文化需求型旅游发展,使旅游者在旅游过程中从深层次去观赏吸引物的内在美;领略该地区悠久灿烂历史的同时，品味其蕴藏的丰富文化内涵，并深入体验现代文明和现代文化，而不是简单的走马观花、游山玩水,仅仅惊叹于外表的壮观或先进的现代文明。

　　关于大地风景

　　本文由大地风景旅游景观规划院提供，大地风景自成立以来与国际多家学术单位共同发起成立了国际旅游学会（ITSA），在高起点、高平台的基础上，大地风景全体团队在这十多年里一直结合项目实践经验进行跟踪前沿动态、符合时代发展的学术研究，在《旅游学刊》、《中国旅游报》等众多旅游刊物上发表研究成果，并藉此影响着行业发展的风向。研究涉及工业遗产旅游开发、生态城市规划、邮轮旅游产品营销、生态博物馆、休闲农业地产、旅游综合体开发、节事旅游与城市形象等多个与国际和时代接轨的方向。