编者按：2012年12月28日，2012年城市文化营销论坛在成都举行，论坛现场发布了城市文化品牌报告，并颁发城市品牌大奖。成都、德阳、广安、眉山、广元、内江、雅安、资阳、阿坝、遂宁、南充11个城市，获得本届论坛城市品牌文化奖。本次 论坛由腾讯大成网主办。

　　论坛现场，腾讯大成网发布了城市文化品牌报告，报告分析了四川省各个城市在城市文化品牌建设方面的优势与特色，通过文化品牌来向海内外宣传城市形象的必要与价值，并选出了11座在城市文化品牌建设领域的领先城市予以详细分析，与到会的嘉宾们一起分享了以成都为代表的四川城市文化建设成绩。

　　报告中提到：城市品牌的凝聚力、吸引力、和辐射力集结起来就会大大增强城市的竞争力，城市品牌是一笔巨大的无形资产，拥有巨大的价值。其价值主要体现在“展现城市特点，增强城市魅力”、“增强城市居民的凝聚力”、“有助于吸引人才、资金”、“带动旅游业的发展”、“增强公众对政府的信任感”等几个方面。

　　获奖的11个城市中，南充以“西部绸都”文化获得最秀美称号，广安凭借“小平故里”文化获得最开放称号，阿坝凭借“藏羌之乡”文化获得最风情称号，而广元凭“女皇故里”文化获得最古朴称号。眉山凭借“三苏城”获得“最古典”城市品牌文化奖，“三苏”与眉山，大家能联系起来。眉山市委宣传部网络宣传科科长潘柯材说，眉山的主打是山水文化、古典文化，其中又以三苏祠为文化核心，这与古典的关联甚为密切。德阳以最悠远“天府粮仓”获得荣誉，雅安以最绿色“生态天堂”获得荣誉，大熊猫故里以其独有的环境资源扬名海内外。

　　城市文化营销 口号标志很重要

　　本届论坛上，腾讯大成网发布了城市文化品牌报告。对此，四川省社会科学院新闻传播研究所所长张立伟认为，城市常用三种文化工具来做营销，“口号、标志和节庆活动。”

　　说到口号，张立伟提到了中国死海——遂宁，“遂宁那个咸水，如果不喊出‘死海’这个口号，或许你也不愿意去。”

　　银杏、美女、火锅、熊猫等标志则让人联想到成都，“就像约定俗成一般，提到它们就想到成都。”

　　成都举办的西博会、自贡举办的灯会，这些节庆活动也成为一种品牌，象征着整座城市。

　　城市文化营销案例分享

　　作为论坛的重头戏，如何宣传城市文化，如何把传统媒体和新媒体结合产生更大的宣传力，各位专家嘉宾纷纷拿出真实案例，分享城市文化营销成果。

　　四川省社会科学院新闻传播研究所所长就以其专业的角度解读了城市文化品牌化的发展，道其来源，分析其变化过程，是每个城市宣传其城市文化中不可或缺的必备知识。

　　在案例分享互动环节中，嘉宾们互相交流各个城市之间的宣传案例，以如何以文化推广城市、如何以品牌符号具象城市内涵、如何运用媒体宣传城市文化进行了讨论，抓住个案中突出的成功点，找到可借用的共同点，扭转旧思维，从多角度去营销城市文化。其中值得一提的是，在讨论中，每个城市都寻找到了属于自己“城市颜色”。将颜色与城市形象完美捆绑，这将成为往后城市文化营销中一大特色。

　　城市文化品牌 共同打造

　　四川物华天宝、人杰地灵，拥有非常丰富和独特的自然和人文财富，21个市州都有着各自难以被替代的文化标签，如何更好的利用这些优势去树立和推广城市文化品牌，是城市管理者、市民和媒体共同的责任和愿望。

　　通过明确的战略规划，详细的调查研究，精确的城市定位，找准目标市场，规划开发产品等一系列连贯科学的步骤来建立城市文化品牌，而一个城市品牌的建立能够事半功倍的在各个方面促进一个城市的发展。

　　未来，对城市而言，给自己塑造一个品牌形象，就等于构建一座精神的建筑，既是一项持续不断的投资，也是一场永远没有终结的竞争。