2012《中国500最具价值品牌》揭晓吉林省品牌建设提速

一、吉林省实施品牌战略回眸

在于2010年末召开的吉林省经济工作会议上，省长王儒林提出要实施积极的品牌战略。近年来，在吉林省委、省政府的正确领导下，全省上下不断增强品牌意识，紧紧围绕着力实施投资拉动、项目带动、创新驱动战略，紧紧围绕统筹推进工业化、城镇化和农业现代化大力实施品牌战略，品牌战略各项指标近年不断升级进位，加快形成一批代表吉林产业优势、代表吉林企业竞争力、代表吉林形象并享誉全国乃至享誉世界的国家队品牌阵容。全省驰名商标65件，在全国排名上升至13位，著名商标增长至740件，地理标志商标25件。这些品牌勾勒出吉林省新的经济版图，推进了吉林品牌经济迅速崛起，走出了一条具有吉林特色的推进品牌战略之路，推动了吉林经济社会又好又快发展。

首先，坚持政府主导，品牌战略上升为政府行为。省委、省政府把实施品牌战略列为全省经济社会发展的重点工作之一，省政府成立组织机构，制定推进方案，明确培育目标、措施、任务及各部门的分工和责任，成立由18个部门组成的省培育认定驰名著名商标工作推进组，以超常规的举措、跨越式发展的思路，全力推进品牌战略实施由部门行为上升为政府行为，形成了政府主导、企业主体、工商主力、部门协作、社会积极参与的工作格局。吉林省委、省政府主要领导多次参加全省实施品牌战略大会，品牌战略实施工作连续几年都被写入政府工作报告。出台政策措施，健全工作机制，制定实施《吉林省深入实施品牌战略推进驰名著名商标品牌培育认定工作意见》，明确指导和支持品牌战略实施工作的重要举措，推动品牌战略实施政策措施的落实，统筹推进品牌战略实施工作，强力推进品牌战略。

其次，坚持引领发展，品牌战略促进产业升级。牢固树立用品牌引领发展的理念，把实施品牌战略作为转变发展方式的内在要求，优化经济结构的有效载体，提升产业层次的重要途径，促进自主创新、培育经济增长内生机制的动力之源，积极搭建用品牌整合资源的平台，努力走出用品牌提升产业的新路。在省和各地制定出台的一系列支持经济发展意见中，都明确将实施品牌战略作为调结构、促转型的重要举措。对品牌产品，在技术改造、引进、开发和创新等方面优先扶持，在项目审批、基础管理、投融资等方面优先服务，在生产要素和其他资源配置上优先安排，对符合政府采购规定的商品和服务优先采购，支持企业优化产业结构、做大做强做优。

再次，坚持宣传为先，品牌战略深入人心。加大品牌知识宣传培训力度，品牌宣传工作丰富多彩，亮点纷呈。充分利用网络、报刊、电视、广告等媒体，积极开展推介会、展览会，世界知识产权日宣传周、国际消费者权益保护日等活动，以及举办品牌专项培训等多种形式，大力宣传普及品牌知识，宣传推介企业的名牌产品，提高品牌的知名度，树立品牌形象和营造品牌优势，不断增强全社会的品牌意识，形成浓厚的品牌文化氛围。加大品牌宣传推广的投入，坚持通过宣传品牌发展壮大自己，取得了品牌建设宣传社会化，宣传手段多样化，宣传内容层次化，宣传主体个性化，提高了消费者对名牌产品和名牌产品生产企业的满意度和信任度。

第四，坚持培育在先，品牌战略发展势头强劲。建立健全驰名著名商标工作推进组责任制，成立吉林省培育认定驰名、著名商标工作推进组，出台推进驰名著名商标培育认定工作规划，明确培育的目标、措施、任务。实施培育、扶持、保护、激励等手段，开展商标“三书五进”制度，为企业争创品牌营造条件。通过“五进”即进企业、社区、市场、农村、军营活动，全程指导、跟踪服务企业品牌创建工作，初步形成了金字塔式的品牌梯次培育体系。充分发挥品牌企业的主体作用，增强企业的品牌意识，提高企业的品牌建设能力。发挥社会各界的参与作用，营造有利于品牌成长的良好氛围，社会各界品牌意识进一步增强，商标注册申请势头强劲，争创品牌热情日益升温。

第五，坚持长效监管，品牌战略健康实施。建立健全品牌长效监管机制，强化保护，营造品牌发展的公平秩序。组织品牌识别培训活动，提升工商行政执法工作的效能。坚持品牌宣传与保护相结合，着力提高全民品牌意识，努力形成“政府监管、企业自律、社会参与”的商标专用权长效监管机制，积极开展商标专项执法行动，进一步加大执法力度，严厉查处各种侵权假冒行为，维护商标权利人的合法权益。进一步加强品牌保护地区协作、部门协作、政企协作，导入商标品牌信用评价监管体系，开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项整治行动，帮助企业提高品牌注册、运用、保护和管理能力，提高品牌的市场竞争力，增强企业的核心竞争力。

二、实施品牌战略中的问题

与我国经济相对发达、名牌产品多、市场竞争力强的北京、广东、上海等省市相比，目前，吉林省在实施品牌战略中主要还存在如下问题：

一是品牌产品数量少，全国所占份额和位次低。在2012年（第九届）《中国500最具价值品牌》排行榜500种产品中，拥有品牌产品居前三位的北京、广东、上海分别拥有92、84和45种品牌产品，三省市品牌产品占全国总数的40.42%。而吉林省有6种产品，与黑龙江、安徽、重庆并列处在第15位的中游水平。

二是品牌产品的企业和地区发展不平衡。吉林省品牌产品在企业和地区间的发展上并不平衡。“中国500最具价值品牌”产品近几年的情况来看，几乎是品牌产品产地及生产企业主要集中在长春市和一汽，一汽占6个品牌中的3个品牌，长春市占6个品牌中的4个品牌，而且长春、通化、延边三个市州品牌产品发展相对较快，拥有“中国500最具价值品牌”产品，而其他六个市无一品牌（见附表5）。

三是品牌建设基础薄弱。我省真正拥有自主知识产权、核心技术的品牌寥寥无几。在国际上具有较强竞争力的品牌仍未出现。从总体上说,我省品牌建设的基础仍然薄弱,品牌的知名度仍然不高,市场竞争力仍然不强。

三、吉林省品牌战略发展前瞻

伴随着加快转变经济发展方式、扩大内需促进经济增长等一系列政策措施的推出，各地正掀起实施品牌战略热潮，大幅提升地方经济实力。塑造品牌，犹如一部高效引擎，驱动区域经济航轮劈波前行。当前，我省正处在加快振兴发展的关键时期，深入推进品牌战略的意义更为突出。我们要以促进经济发展方式加快转变为主线，积极实施品牌战略，逐步形成具有吉林特色的优势品牌集群和品牌经济集群，努力发挥品牌在引领经济发展方面所起到的重要作用。

首先，强化政府牵头，倾力构建工作格局。按照省委省政府确定的“加强品牌建设，促进经济发展方式转变”工作任务要求，坚持政府主导、企业主体、部门联动、社会参与、整体推进的原则，按照激励创造、有效运用、依法保护、科学管理的方针。坚持名牌带动战略不动摇，明确责任，将实施品牌战略工作列入各级政府年度工作目标，进一步健全组织推进和激励、保护机制,明确”争创一件驰名商标，带动一个产业升级，促进一个区域经济发展”的工作目标,努力构建政府牵头、工商推进、企业争创、社会配合的齐抓共管品牌战略工作格局，形成企业主体、市场导向、政府推动、社会支持的品牌建设合力。

其次，强化品牌培育，加快发展自主创新品牌。“十二五”期间，吉林省著名商标拥有量要达到800件，每个县 (市)力争达到10件以上，全省推荐认定中国驰名商标总数要达到100件，培育认定吉林省著名商标总数达到1000件，形成5-10件在国际市场上具有较大影响力和竞争力的世界知名品牌。为此，要加大品牌培育工作力度，立足吉林省支柱和优势产业，以骨干企业为龙头，投入优势力量，重点培育、扶持几个优势产品，使其发展成为在国内、国际市场上都具有广泛影响的规模大、竞争力强的中国名牌产品。同时，发挥典型示范和带动作用，积极推进实施品牌战略示范企业创建工作。

再次，强化品牌宣传，进一步营造良好社会创牌环境。维护名牌形象，提高名牌经济效应。切实加强知识产权宣传，积极营造一个关注品牌、宣传品牌、发展品牌、培育品牌、争创品牌的良好氛围，为自主品牌开拓省内外、国内外市场提供有力支持。进一步优化品牌建设的市场环境、产业环境。构筑信息平台，提高商标品牌竞争能力。要重点做好品牌的推荐宣传工作，各级政府应增强服务意识，为企业实施品牌战略提供信息服务，特别是行业发展方面的信息服务，以增强企业的决策针对性。
第四，强化政策落实，实施品牌跟踪管理机制。完善培育品牌扶持政策，进一步建立健全品牌制度体系。用足用活省政府和总局出台的各项政策措施，对品牌产品,在技术改造、引进、开发和创新等方面优先扶持,在项目审批、基础管理、投融资等方面优先服务,在生产要素和其他资源配置上优先安排,对符合政府采购规定的商品和服务优先采购,支持企业做大做强做优。严格执行《商标法》、《产品质量法》、《专利法》等法律法规,严厉打击假冒驰名、著名商标等侵犯知识产权的违法行为。

第五，强化企业作用，积极推进企业品牌建设。坚持企业主体作用，围绕品牌产品推进生产要素聚集,围绕品牌企业加强产业协作配套。要找好着力点，因企业而异，注重改革创新，加大企业产品技术研发力度，加快提高企业品牌竞争力。鼓励驰名、著名、知名商标企业以品牌为载体，发挥自身的资金、技术和市场优势，整合生产要素，吸引战略投资，实现品牌资源跨地区、跨部门、跨行业、跨所有制的联合重组。充分发挥社会团体、行业协会以及社会中介组织的作用，为企业提供质量、技术、信息、标准、认证、法律法规等多方面的服务。

深入实施品牌战略,是一项关系我省长远发展和质量、效益的重点工作。各地、各部门要更加自觉地把品牌建设摆在重要位置，进一步解放思想、真抓实干,切实形成推进品牌建设的强大合力,努力创造更多的吉林名牌、中国名牌、世界名牌,不断提升我省经济实力和核心竞争力,为实现吉林经济社会更好更快发展做出新的更大贡献!

（撰稿:吉林延吉市委财经办权世荣电话：13384437972 此文刊载于“吉林县域网”）

附表1：2012年《中国500最具价值品牌》区域分布表

附表2：《中国500最具价值品牌》省市分布涨跌情况表

附表3：2012年《中国500最具价值品牌》前10名

附表4：2012亚洲品牌500强前50名

附表5：吉林省《中国500最具价值品牌》上榜情况表

附表1：2012年《中国500最具价值品牌》区域分布及排名表

排名(省份/地区)	品牌数(2012)	百分比（2012）	品牌数（2011）	11-12年增长幅度
北京	92	18.40%	92	0
广东	84	16.80%	83	+1
上海	45	9.00%	45	0
浙江	44	8.80%	45	-1
福建	38	7.60%	38	0
江苏	32	6.40%	31	1
山东	29	5.80%	31	-2
四川	19	3.80%	19	0
香港	9	1.80%	8	+1
河北	9	1.80%	9	0
河南	9	1.80%	9	0
广西	9	1.80%	10	-1
辽宁	8	1.60%	8	0
湖北	8	1.60%	8	0
吉林	6	1.20%	4	+2
安徽	6	1.20%	6	0
重庆	6	1.20%	6	0
黑龙江	6	1.20%	7	-1
天津	5	1.00%	5	0
湖南	5	1.00%	5	0
内蒙古	5	1.00%	6	-1
江西	4	0.80%	4	0
海南	4	0.80%	4	0
贵州	4	0.80%	4	0
台湾	4	0.80%	4	0
陕西	3	0.60%	2	+1
云南	3	0.60%	3	0
新疆	2	0.40%	2	0
山西	1	0.20%	1	0
甘肃	1	0.20%	1	0
宁夏	0	0.00%	0	0
青海	0	0.00%	0	0
西藏	0	0.00%	0	0
澳门	0	0.00%	0	0

附表2：《中国500最具价值品牌》省市分布涨跌情况表

省份/地区	11年-12年增长幅度	省份/地区	11年-12年增长幅度
吉林	2	山东	-2
广东	1	广西	-1
江苏	1	黑龙江	-1
陕西	1	内蒙古	-1
香港	1	浙江	-1

附表3：2012年《中国500最具价值品牌》前10名

排名	品牌名称	拥有机构		主营行业	总部所在地

1	中国移动	中国移动通信集团		通信服务	北京
2	国家电网	国家电网公司		能源	北京
3	工商银行	中国工商银行股份公司		金融	北京
4	CCTV	中国中央电视台		传媒	北京
5	中国人寿	中国人寿保险(集团)公司		金融	北京
6	中国石油	中国石油天然气集团公司		石油化工	北京
7	中国中化	中国中化集团公司		石油化工	北京
8	华为	华为技术有限公司		信息技术	广东
9	中国一汽	中国第一汽车集团公司		汽车	吉林
10	中国银行	中国银行股份有限公司		金融	北京
附表4：2012亚洲品牌500强前50名
	品牌中文名称		国家/地区		行业
1	三星		韩国		电子电器
2	中国工商银行		中国大陆		金融
3	中国移动		中国大陆		通信服务
4	索尼		日本		电子电器
5	国家电网		中国大陆		能源
6	中国中央电视台		中国大陆		传媒
7	丰田		日本		汽车
8	佳能		日本		通信电子
9	LG		韩国		电子电器
10	中国石油		中国大陆		石油化工
11	和记黄油		中国大陆		综合投资
12	联想		中国大陆		信息技术
13	日立		日本		电子电器
14	中国银行		中国大陆		金融
15	松下		日本		电子电器
16	塔塔		印度		综合投资
17	中国石化		中国大陆		石油化工
18	日本电报电话		日本		通信服务
19	东芝		日本		电子电器
20	日产汽车		日本		汽车
21	中国人寿		中国大陆		金融
22	现代		韩国		汽车
23	华为		中国大陆		通信电子
24	SK集团		韩国		通信服务
25	本田		日本		汽车
26	富士通		日本		通信电子
27	古神控股		日本		能源
28	佳友电工		日本		机械
29	鸿海		中国台湾		信息技术
30	乐天集团		韩国		通信服务
31	普利司通		日本		化工
32	韩国电信		韩国		通信服务
33	马自达		日本		汽车
34	海尔		中国大陆		电子电器
35	富士重工		日本		机械
36	韩华集团		韩国		综合投资
37	爱普生		日本		通信电子
38	中国一汽		中国大陆		汽车
39	长江实业		中国香港		综合投资
40	中国建设银行		中国建设银行		金融
41	信实工业		印度		能源
42	夏普		日本		电子电器
43	上汽		中国大陆		汽车
44	理光		日本		通信电子
45	KDDI		日本		通信服务
46	铃木		日本		汽车
47	日本烟草		日本		烟草
48	伯瓷		阿联酋		酒店
49	资生堂		日本		日化
50	三洋		日本		电子电器

附表5：吉林省《中国500最具价值品牌》上榜情况表

排名	品牌名称	品牌拥有机构	品牌价值	主营行业	影响力	发源地
9	中国一汽	中国一汽集团公司	982.87	汽车	世界	长春
62	解放	中国一汽集团公司	180.26	汽车	中国	长春
71	红旗	中国一汽集团公司	175.62	汽车	中国	长春
301	通化	通化葡萄酒股份有限公司	49.52	食品饮料	中国	通化
313	感康	吉林省吴太医药集团有限公司	45.77	医药	中国	长春
415	敖东	吉林敖东药业集团股份有限公司	25.73	医药	中国	延边