借上海电影节平台，大小影片纷纷前来宣传，俨然已成为电影节非官方日程的重头戏，不过，与往年有所不同，今年上海电影节凸显“赶早场”的新特点。10日，上海电影节正式开幕之前，《武侠》、《幸福额度》、《窃听风云2》、《雪花秘扇》等电影携陈可辛、甄子丹、陈坤、林志玲、刘青云、黄奕、李冰冰等，重磅展开宣传攻势，抢了个头彩；上影集团等组织的“庆祝建党90周年优秀影片展映”也打开声势，联和院线表态“在年内力争实现献礼影片票房上亿元”，展映周期内，影院排映的有效场次，占同期总放映场次50%以上的份额。

　　甄子丹说武行哽咽

　　过往的数届上海电影节，开幕第二日是大小电影活动最为密集的一天；而今年，电影节日氛围提前来袭，不少电影赶在开幕前就来“借势”。

　　最早让大家闻到节日气氛的，当属开幕前两天举行的《武侠》发布会。9日20点整，《武侠》导演陈可辛、主演甄子丹等在黄浦江边，举行了盛大的亮灯仪式——一幅3591平方米的《武侠》巨幅海报借震旦大厦墙体，照耀浦江两岸，此海报面积打破了吉尼斯世界纪录——2698平方米的迈克尔·杰克逊专辑封面海报。

　　此外，《武侠》片方还发布了一款8分钟的超长预告片，并透露在准备一场金城武要把甄子丹推落悬崖的戏时，“甄家班”兄弟因要到山下勘探地形，几近丧命。亮灯仪式进行到一半时，天上下起绵绵细雨，而此时LED上播放的正是甄子丹和武行在拍戏期间经历“生死门”的花絮。谈及“跳悬崖”，陈可辛说，最初想过用电脑合成，但担心效果不够完美，最后决定在100多米的瀑布上吊威亚。甄子丹在回忆这段往事时，极为激动，几度哽咽，“许多人看不起武行，但在我心里，武行是整个电影行业里，最可爱最可敬的人。我有今天的成绩，是因为我的身后，还有一帮和我出生入死的兄弟，我不是一个人在战斗。”

　　甄子丹说，当天准备好后，助理KenJi走下山崖帮他看地形，当时大家都在忙，也没人顾他。一个多小时后发现KenJi不见了，大家急了，这时突然看到一个满脸是血的人出现在面前。原来KenJi在看景时滑倒了，整个人从山上滚下去，掉到江里，“事后KenJi跟我说，若他不是抓住了岸边的枝头，一定会被水冲走，而一百米之外，就是一个瀑布，如果真的掉下去，必死无疑。”