编者按：“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

十大入选事件

1、孔子形象亮相美国纽约 仁和精神凸显国家品牌

2、四巨头开发长白山依云 联手打造顶端产业品牌

3、爱国者诉东芝侵权胜诉 民族品牌打响维权战役

4、淘宝商城伤及品牌形象 内讧凸显行业标准缺失

5、凡客力推生于一九八四 李宇春代言促品牌传播

6、世界钢协迎来中国掌门 树中国钢业品牌新形象

7、联想首超戴尔全球第二 国际品牌价值迅速提升

8、青啤进军东南亚获成功 国际化升级塑品牌形象

9、中关村科学城规划发布 多种战略推动品牌创新

10、海尔收购三洋电机家电 双品牌加速全球化战略

　　1、孔子形象亮相美国纽约 仁和精神凸显国家品牌

　　事件性质：国家品牌

　　2011年10月1日，中国古代先贤孔子行教画像，以全新“作揖行礼”的动画形式亮相美国纽约时报广场，将中华文化的自信大方、谦谦君子之风传递给世界。这个长30秒、展现孔子故乡山东风土人情的短片，用富有感染力的毛笔水墨画描绘孔子形象，以孔子标准的“作揖行礼”动作标识贯穿始终。动画版的孔子形象创意来自唐代吴道子的《先师孔子行教图》，这一画作的石刻版现被位于孔子出生地山东曲阜的孔庙收藏，石刻中孔子所行的正是揖礼。孔子作揖，传达的是中国传统文化中“仁”与“和”的精神，而现代人的作揖则是对这两种精神的传承。

　　2、四巨头开发长白山依云 联手打造顶端产业品牌

　　事件性质：企业品牌

　　2011年10月10日，万达集团、中国泛海集团、一方集团、联想控股等四家中国顶级民营企业组成的投资团队与白山市、靖宇县在长春签订协议，四家企业将联合投资110亿元在靖宇县建设中国最大的千万吨级矿泉水项目，这是迄今为止中国矿泉水业的最大一笔投资。这次四家企业投巨资、作“水文章”，目的在于把长白山天然矿泉水的资源优势转化为产业优势，进而成为经济发展优势。四家企业的实力和经验为打造世界级民族矿泉水品牌提供了坚实保障，相信不久的将来，中国消费者也将能喝上高品质的长白山“依云”。

　　3、爱国者诉东芝侵权胜诉 民族品牌打响维权战役

　　事件性质：企业品牌

　　2011年10月10日，一直备受各方关注的被媒体称为“中国知识产权维权第一案”的爱国者诉东芝侵权一案宣判，爱国者胜诉，法院判决东芝立即停止对爱国者USB PLUS系列连接器专利的侵权行为，东芝需赔付爱国者人民币20万元，本案中侵权的两款东芝笔记本电脑将不被允许在中国大陆进行销售。中国创造的技术被国际品牌侵权，中国企业通过法律途径维护自身权益，并获得胜诉，这是知识产权中国标准第一次国产品牌胜诉国际品牌，爱国者在辛亥百年之际掀起中国创造新篇章。

　　4、淘宝商城伤及品牌形象 内讧凸显行业标准缺失

　　事件性质：企业品牌

　　2011年10月，淘宝商城经历了一次有史以来最大的“抗议”，这场被称为“淘宝伤城”的风波，源于淘宝网10月10日公布的《2012年招商续签及规则调整公告》，大幅度提高2012年商家年费和保证金，要求所有商家年底前拿出平均超过预算数万元的资金，招致部分中小卖家的激烈反对。10月17日，阿里巴巴集团董事局主席马云在“原则决不退让”之余终究出了缓招，将投入18亿元扶持淘宝商城卖家，保证金由阿里集团和卖家各出一半，同时对老商家延后调整年费。虽然事态开始朝好的方向发展，但背后折射出来的却是电子商务生态变迁的阵痛。

　　5、凡客力推生于一九八四 李宇春代言促品牌传播

　　事件性质：企业品牌

　　2011年10月11日，互联网快时尚品牌凡客诚品正式对外宣布，签约娱乐明星李宇春为品牌形象代言人。此次李宇春的宣言为“生于1984”，口号从韩寒、王珞丹、黄晓明的“我是凡客”到“我们是凡客”。 凡客表示，作为中国第一个票选出来的娱乐明星，李宇春的符号意义远远大于娱乐意义，她出生于1984年，伴随着改革开放与多元化文化浪潮成长起来。她的成长故事，是80后一代人奋斗精神的缩影。她通过自我奋斗，所做出的勇敢自我表达，这与凡客诚品品牌所推崇的精神高度契合。

　　6、世界钢协迎来中国掌门 树中国钢业品牌新形象

　　事件性质：行业品牌

　　2011年10月13日，鞍钢集团总经理张晓刚将出任世界钢铁协会主席，这也是中国钢企高管首次担任此职。这一任命被解读为中国在全球钢铁业中的影响力日益增强的信号。57岁的张晓刚拥有在高校、科技机构及鞍钢各部门反复深造磨炼的经历。身为工学博士，他能以流利的英语与外商直接对话，而且被认为有着开阔视野，他担任世界钢协主席后，将增加中国钢厂与全球其他钢企互动的机会，可以更为直接地反映自己的声音，增强中国钢铁业在全球的影响力。世界钢协迎来中国掌门，将树中国钢业品牌新形象。

　　7、联想首超戴尔全球第二 国际品牌价值迅速提升

　　事件性质：企业品牌

　　2011年10月13日，Gartner今日发布第三季度PC出货量排名，联想已经超越戴尔，首次成为全球第二大PC厂商，不过与宏基和戴尔份额相差不大。在完成NEC的收购后，联想的份额在第三季度升至13.5%，而惠普、戴尔、宏基等厂商份额环比下滑。不过，近一个季度来联想核心高层的人员变动给联想之后的发展带来一些担忧。联想的好消息是成熟市场的变动，宏基前CEO兰奇和索尼前CEO出井伸之的加盟将给联想在欧美市场助力。PC出货量一路高歌的同时，整体PC产业的衰落不可忽视，联想需要在移动互联等多个新兴产品上再次证明自己。

　　8、青啤进军东南亚获成功 国际化升级塑品牌形象

　　事件性质：企业品牌

　　2011年10月17日，中国啤酒行业首家海外工厂落子泰国曼谷，在曼谷举行了青岛啤酒(泰国)有限公司签约仪式，成功进军东南亚。泰国位处东盟十国的重要位置，既有完善的市场经济体制、开放的投资创业环境、全年都可消费啤酒的好气候，更有相近又易融合的文化，是青啤海外建厂的首选。啤酒行业专家指出，青岛啤酒一方面全方位经营中国这个新兴市场;另一方面以出口贸易、定牌生产等方式经营欧美市场;如今又进军另一个新兴市场——东南亚，成功占据了行业制高点，继续强化其中国啤酒行业领军者、具有全球影响力的国际化品牌形象，为国际化升级迈出了坚实的一步。

　　9、中关村科学城规划发布 多种战略推动品牌创新

　　事件性质：区域品牌

　　2011年10月18日，中关村创新平台在裕惠大厦召开《中关村科学城发展规划《2011—2015)》(以下简称《规划》)媒体通气会。根据市委、市政府《关于贯彻落实<中关村国家自主创新示范区发展规划纲要(2011—2020年)>的实施意见》的分工，《规划》由市经济和信息化委会同中关村管委会、市发展改革委、市教委、市科委、市人力社保局、市国土局、市规划委、市交通委、市商务委、市金融局、海淀区政府等相关部门共同编制。《规划》编制于2011年初启动，采取“政府+龙头企业+战略科学家+行业中介”的大协作模式，由产业链龙头企业牵头和科学家参与，编制了42个细分产业促进实施方案。

　　10、海尔收购三洋电机家电 双品牌加速全球化战略

　　事件性质：企业品牌

　　2011年10月18日，海尔收购三洋电机在日本等地的洗衣机、家用冰箱等业务，双方已就相关内容正式签署收购协议。海尔的此次收购不是一个简单的资源获取和叠加，而是“创造性构筑海尔和原三洋资源的协同效果”。海尔期望以此为契机带动其研发能力，实现在日本以及东南亚地区引领行业，并打造竞争力一流的制造基地和东南亚地域的本土化市场营销架构，实施其在东南亚市场(Haier及SANYO)以及在日本的 (Haier及AQUA) “双品牌”运作机制，实现“全流程的以创新为导向的市场瞬间扩充”。

十大入围事件

1、融合通信市场潜力巨大 中国电信力推翼聊品牌

2、广州获评最中国文化城 城市品牌影响力获提升

3、南宁城市总体规划获批 北部湾区域品牌将腾飞

4、斥资三亿采购视频版权 乐视土豆整合品牌资源

5、西安世园会圆满落帷幕 创意自然开启绿色品牌

6、京东首次涉水娱乐营销 品牌传播搭男人帮快车

7、大商用车战略信心十足 140亿再造东风大品牌

8、新百年计划塑清华形象 多元化选拔人才树品牌

9、曲线合资华泰牵手宝腾 全新模式推动品牌整合

10、苏宁易购进军图书网购 品牌扩张分羹电商市场

中国品牌月度观察：品牌转型期的突围之路

观察员：品牌中国发展研究中心研究员 刘星洁

　　中国品牌的发展推动着中国经济的发展，在中国品牌的崛起之际，国际舞台上也不断涌现出中国品牌的身影。

　　在市场竞争日趋激烈的今天，由于历史等原因，自主品牌整体上虽处于相对弱势，但从来不甘示弱，优秀的民族品牌在神州大地上演了一幕幕波澜壮阔的景象：金秋十月，中国古代先贤孔子行教画像，以全新“作揖行礼”的动画形式亮相美国纽约时报广场，将中华文化的自信大方、谦谦君子之风传递给世界;作为全球第一产钢大国，世界钢协迎来中国掌门，不仅树立中国钢业品牌新形象，还增强中国钢铁业在全球的影响力。

　　随着改革开放30年来的发展和努力，中国品牌已经奋起，一批又一批的优秀企业正在从华夏大地走向世界：当2004年联想并购IBM个人电脑业务，一举成为世界第三大电脑制造商时，我们禁不住内心激动。2011年10月，当联想首超戴尔成为全球第二大PC生产商时，其增长势头无不令人惊叹;青岛啤酒成功进军东南亚，建立中国啤酒行业首家海外工厂，继续强化其中国啤酒行业领军者国际化的品牌形象，为国际化升级迈出了坚实的一步;海尔收购三洋电机在日本等地的洗衣机、家用冰箱等业务，以此为契机带动其研发能力，实施其在东南亚市场以及在日本市场“双品牌”运作机制。

　　另外，互联网快时尚品牌凡客诚品力推“生于1984”，通过品牌形象代言人李宇春的成长故事，代表80后自我奋斗，自我表达的勇敢精神，共促凡客诚品新的品牌传播;中关村科学城发展规划发布，力争用5-10年时间，把中关村科学城打造成为世界高端科技人才集聚、企业研发总部云集、科技创新创业和国际科技交流活跃的现代科学新城。

　　更值得称道的是，中国自主品牌不仅守住了阵地，而且代表中国远赴海外，开创中华民族新的辉煌：一直受各方关注的爱国者诉东芝侵权一案于近日宣判，爱国者USB PLUS高速数据接口胜诉东芝。随着国家知识产权战略的实施，中国保护知识产权的力度越来越大，爱国者已经率先将知识产权战略作为企业的核心发展战略。只有依靠自主创新能力和持续专注的投入，中国企业才能在未来的国际竞争中获得优势，让中国创造才能逐步走向世界。

　　然而，任何事物的发展并不是一帆风顺的。淘宝商城面临“十月围城”，经历了一次有史以来最大的“抗议”——淘宝发布年费、保证金分别增长5至15倍的2012年度商家招商续签新规，引发中小型卖家集体抵制，直至阿里巴巴集团董事局主席马云在“原则决不退让”，事态才逐渐朝好的方向发展。淘宝商城尽管稳居B2C前列，但如不加快自身发展、制定行业标准，很可能被同行超越。正如面对危机，不是勇敢的改变自己，就会被别人所改变。

　　中国是制造大国。然而，在国际市场上，制造从来就没有话语权。面对转型，我们应以品牌建设为主要目的，大力培育和发展品牌，开发和利用品牌资源，对转变经济发展方式、优化产业结构、掌握尖端核心技术、提升企业核心竞争力及区域影响力，提供持续动力。