河南三门峡国际黄河旅游节已经办了十六届了，我注意到当中有两年中断了，总的来说，这是一个非常了不起的事情，因为要把一个节做下来，相当于三届政府还多一些，这个不容易。由三门峡来提出黄河之旅区域合作的联盟，并且把它推进，我认为这是一个非常值得肯定、欣赏和支持的事情。

　　任何旅游的开发，总是面对不同的市场来提出不同的产品，然后把这种产品形成完整的品牌，向我们认定的目标市场进行推广。黄河旅游同样如此，黄河旅游涉及中国很多省份，就其产品打造、品牌建设和目的地营销，以及如何进行区域合作，这一系列问题值得大家讨论。

　　三门峡国际黄河旅游节在中国城市旅游节宏观体系中有什么特点呢？黄河旅游节第一次举办是在1992年，可以说是非常早的。中国在80年代是以国际旅游为主，对国内旅游基本上是反对的，到了90年代，国内旅游不反对也不支持，自生自灭，但在那个时候三门峡就能想到举办黄河旅游节，很了不起。

　　三门峡国际黄河旅游节期间老外不多，所以这个国际是一个目标。但是我相信，黄河这两个字，Yellow River或Huanghe River在世界上是非常有影响力的，就像尼罗河、恒河、幼发拉底河、密西西比河、长江，这些河在世界文明史上的地位是非常崇高的，它是个品牌，一定是有国际影响力的。

　　三门峡“黄河旅游节”的举办，历史已经很长了，现在已经16届了，这个节庆本身就已经是个品牌了。就像中医一样，你混久了，你名气就越大了。所以我建议三门峡市，这个节应该坚持办下去，以后就会成为一个品牌。我们看到中国城市节庆中，超过10届以上的节庆都很少，届数越长的节庆越少。

　　2004年曾经和中国市长协会做过一个合作研究，对全国各城市的旅游节做过一个统计，从中显示全国旅游节特点大概的情况。统计表明，中国大部分城市的节庆举办时间并不长，第1至第4届举办的城市占了60%以上；一到八届或者十届的占了60%以上。现在届数应该普遍增加7年，如下图。

城市节事活动举办届数统计

　　中国各城市节庆参加的人数总体来看不是很多，5万人次以下的节庆占35%左右，5-10万人次的占13%左右，10-30万的占25%左右，超过30万的节庆并不多。旅游节要吸引旅游商、旅游者和居民参加，像西班牙、巴西那样办狂欢式节庆，办成一个公众广泛参与的节庆，是我们城市需要进一步提升的地方。见下图：

城市节事活动绩效评估

　　全国各城市办各种各样的旅游节的，可以说遍布祖国大江南北长城内外。可以看出来办节跟两个因素有关，第一个是经济因素，比如说长三角、珠三角、环渤海办节比较多；第二，跟当地人喜欢玩有关系，比如说西南地区四川云南的节日比较多，就是因为这个地方的人喜欢玩。分布如下图所示。

全国各城市办各种各样的旅游节分布

　　四川云南人的钱没有东部人的多，但为什么他们的节多呢，因为他们喜欢玩。山东人和河南人最近几年还行，也有人喜欢玩的，但是中原地区的人受传统文化的影响太大，晚上喜欢早点回家睡觉。老百姓的观念，整个北方地区和西南地区人相比，西南人喜欢玩，这是旅游发展比较多的一个条件。

　　有一次山东省政策研究室领导专门到北大跟我聊，说如何提高山东旅游发展的速度，我说第一件事情，就是观念上要转变，因为山东不缺钱也不缺旅游资源，但是山东人天黑就关门睡觉，要让山东人把钱拿出来去旅游度假，这是非常重要的。所以一个地方的观念更新是旅游业发展的重要条件。

　　旅游节举办的届数越长，知名度就越大，在全国超过20届以上的旅游节为数不多。旅游节的影响力第一届也许非常大，第二届如果不增加一些活动内容、不进行更新、不进行营销的话它的边际效应就会递减，但西班牙斗牛节，已经搞了四、五百年，一直稳定，这就跟节事的投入产出、生命周期有关。

　　城市节庆一般都有一个培育期。在此期间，比如说前几年政府需要进行投入，组织、设计、包装、推广、招商，事情很复杂。例如哈尔滨的冰雪节，开始的那几年，政府需要出钱做很多事情，但是现在已经市场化了，到了冬天，到哈尔滨的机票很难买，就是因为它的冰雪节非常成功。

　　城市节事办多长时间、放在什么时候办，有一定的规律。很多节都是放在四五月份以及九月份十月份，最多是放在九月份十月份，这个有很多客观的原因，比如说，其后舒适度、户外景观的美学考虑、与旅游高峰期的相互呼应关系等。还有一些传统节事的举办起讫日期，与历史发展背景有关。见下图。

城市节事活动举办时间年内分布情况

　　一个节事，每一次举办时，到底延续办几天，这也是有其自身发展规律的。根据对中国各个城市近数十年来的节事的统计，发现多数节事延续期间2天至10天之间。其中5-10天最多，占35%；2-5天的超过20%。当然一个节像上海世博会那样搞了半年那是非常少的，35天以上的都比较少了。见下图。

城市节事活动举办一届的天数统计