在香港购物，不论是价格、种类或是服务，在世界上皆名列前茅，堪称购物天堂。但随着经济逐渐开放，北京也透过现代化的建筑和娱乐场所逐步向世人揭开其神秘面纱；承载着千古历史和文化遗产，在新旧文化冲击之下，激荡出不同于现代城市的火花。

　　旅行的意义对每个旅人来说皆有不同诠释，有人为了感受自然的风采，有人为了回味历史的轨迹，而有人则是为了徜徉在文化飨宴中。居处内陆的京城，随着经贸的发展，在奥运会成功推销城市品牌，向国际宣扬。在此背景下，眼花撩乱的一线品牌旗舰店与一座座的shoppingmall如雨后春笋般兴起，如世贸天阶、金融街购物中心、东方新天地、奥特莱斯、三里屯VILLAGE……等，满足了每位旅人在旅行之际的购物欲，也为古老的京城，装点上繁华的面貌。

　　时尚购物地——西单

　　上周北京笼罩在桑拿天的热浪中，但丝毫未浇熄购物者的购物欲，甫出地铁站走在大街上，放眼望去都是青春洋溢的少男少女，周末假日熙来攘往的人潮，使之成为北京规模甚大的时尚复合式商圈。

　　刚到西单商圈，旋即感受到的，不是众多高档的名品陈列于橱窗中，而是一些价格相对亲民的品牌和充满活力的购物环境。像是在“大悦城”中陈列着西班牙的国宝级品牌ZARA、以简约且充满现代哲学的日式品牌MUJI、强调“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”的UNIQLO、H&M、Esprit、CalvinKlein……等专柜，随着每层楼不同的主打概念，构筑出了一个全方位的体验空间。

　　在大悦城中有座可从一层直达五层的手扶梯，跨度之长堪称亚洲之最，从底层往上仰看，其气派宏伟的气势也常让游客叹为观止。此外，颇具趣味的是在西单商场(10.85,0.00,0.00%)有很多天桥，每个天桥都相互连接串连起各商场，让游客彷佛置身在空中逛街般的情境中。

　　蓝色港湾的风景

　　“SOLANA蓝色港湾”有着其地理优势，位于CBD朝阳公园西北湖畔，当夜幕低垂之际，一大片的水域透着沁凉的氛围，蓝色的灯光搭配着欧式建筑群，仿佛将时空拉到了欧洲，而不是身处于北京。

　　和传统的购物中心相比，SOLANA以蓝色港湾和蓝天白云取代了天花板，原汁原味的欧式建筑、宽敞的购物环境，创造出了一个舒适的开放式购物环境，在北京这样一个缺水的国际大都市里，三面亲水的优越环境，倘若不是亲临现场，很难想象在城中心竟也有着如此优美的环境。

　　开幕两年，灯光下的蓝色港湾虽然璀璨迷人，但还是无法改变其门可罗雀的消费局面。顾客陈小姐表示，“品牌定位不明，大多品牌其他商场也买的到”。而家住附近的林小姐则利用假日带孩童出来溜达，她认为蓝色港湾可作为放松游憩的好去处，但若要购物的话，则会选择东方新天地或是西单等地。除了品牌定位外，此处的交通也不如其他商场来得便捷，出地铁后尚需步行约20分钟，大大削弱了游客的兴致。

　　虽然蓝色港湾整体表现上不如其他商场出色，但其优美舒适的环境，更加迎合了消费者在物质和精神层面的需求，为消费者提供了一个梦寐以求的消费乐园。

　　老街新妆重现北京风华

　　随着2008年奥运会的举行，北京也随之进行市容改造、妆点门面，迎接来自世界各国的人。除了上述华灯璀璨的商场可展现北京作为首都的多元性外，有着五百多年历史的前门大街，在新旧冲击下，充分展现了北京古风新韵和古老与现代交融的文化精神。结合中西合璧的前门大街，其建筑风格及商业形态吸引了国际品牌聚集，替北京增添了另一购物场所。

　　与时尚的西单不同，前门大街有着浓郁的老北京风格，高高的牌楼上镶着金色的大字和油漆彩画，漫步在步行街上，老北京铛铛车的铃铛声回响着，每一声响，都触动着老北京人的记忆。拐个弯进入大栅栏一带，各式各样的店堂、装修雕饰，展现着悠久的风情，身处其间彷佛置身于清末民初，颇具韵味。

　　在北京，有句话说：“到了大栅栏，就要头顶马聚元，脚踩内联升，身穿八大祥，腰缠四大恒”，说的就是早年大栅栏的繁华景象，以及瑞蚨祥名满京城的生动写照。瑞蚨祥绸布庄就是以传统精细工法闻名，从选布料到板型制作，都是量身订作，赢得广大顾客的喜爱。

　　前门大街自明代以来虽然历经破坏和修缮，但始终都是京城商业的重要街区，文化魅力独特且深远，与周边的历史遗迹置诸一块，形成前门地区独特的历史风貌，更成了北京人最为鲜活的文化记忆。

　　一个城市和文化产品一样，必须有其特色才能立足根基。虽然愈来愈多的西式商场进驻京城，但北京还是没有完全褪去其面纱，保存了自然文化与丰沛历史，充分彰显了其文化名城、国际城市的定位。

　　【作者系台湾世新大学】