人物简介

史蒂文•施曼德（美国）

国际节庆协会（IFEA）主席兼首席执行官

记者： 在最近几年里中国举办了两个大型国际盛事—2008年北京奥运会和2010年上海世博会。除此之外还有正在进行的广州亚运会。这些城市在举办大型盛事前后都有哪些变化呢？大型节庆和活动在促进城市发展尤其是城市文化建设方面起到了什么样的作用呢？

施曼德：以北京的奥运会为例，节庆活动对人心的激励作用。通过不同国家的人们加强沟通，减少人与人之间的壁垒。北京的奥运会，可以看出很多节庆的属性，除了带来经济的影响，可以刺激城市服务的发展，而且可以提高人们生活的质量，同时也可以建立所在地区和国家的品牌，以及刺激新场馆、新设施的投资，可以吸引更多的企业和投资创造就业，公众的自我教育能力，还有非常重要的是可以让世界的人们进行更好的联系和沟通。

记者：怎样利用节庆活动来促进城市发展呢？

施曼德：全球化的趋势，同时也让现在信息越来越分裂，越来越分散化，我们考虑在未来，我相信节庆实际上是能够把大众聚到一起最重要的途径，而这样的节庆活动,不仅可以让赞助商取得很好的市场营销效益。还可以加强人们之间的沟通，减少人与人之间的壁垒。

由于经济危机的原因，全球有很多的节庆活动不能够完全的存活下去，这需要公众、企业、政府来共同给予关注，要认识到节庆活动对于公众福利带来的真正意义。加拿大有一个很好的做法，通过了一个1亿的经济刺激计划来保护和支持在加拿大的节庆活动，由于这种努力，节庆活动继续创造就业，促进旅游，而且也能够增进人民生活的质量，推动经济积极的影响。这也说明政府在这方面的作用非常之大。

除此之外，在节庆活动中，可以植入很多客户化的活动，公司可以从营销和投资的角度来专门的举办和策划一些节庆活动。可以这样说，节庆，为投资和社区活动打开了一扇新的大门，可以加强人们的意识和提高品牌的认知度，还可以利用这个机会认识更多政府和非政府的著名人物。

记者：城市和国家怎样在大型节庆过后实现可持续性发展？

施曼德：以上海为例。世博之后，上海怎么办？ 业内人士认为，在世博会闭幕之后，上海的投资和消费效应放缓。上海经济整体发展步入 “后工业化阶段”，面临转型考验。

“迪士尼项目将接替‘后世博’时期投资减少的空缺，助上海平稳过渡到‘后世博’的经济增长中”，安邦咨询在一份研究报告中指出，世博会7000余万参观者的数字，也加深了美方谈判者印象，助推迪士尼项目的谈判。“除了迪士尼之后，上海后续还会有其他的大项目作为主力驱动，比如大虹桥项目、世博板块开发等”，城市的发展不能只靠大项目投资拉动，必须加快转型向内涵发展。“转型是正轨，但谈何容易！需要技术、资金、人才、政策、机制等综合效应全方位配套，相比之下，大项目拉动投资来得更快。”

在未来我希望世界像一个小社区一样，但是在那以前，我们必须要努力所有的政府要减少壁垒。当然要考虑安全和健康方面的各种风险。

的确，世界越来越多样化，而全球化让我们越来越近，文化差异也越来越小，而节庆活动一方面让我们更好地传承历史，保持历史的传统节庆活动，另一方面也可以根据社区人们不断涌现的新的需要创造一些合适的新的节庆活动。节庆活动还可以为全球的健康、环境等问题找到解决的办法，但这就需要有全球思维，本地行动，也需要本地思维、全球参与。需要政府和所有相关人的支持，才能确保这个行业的长期的可持续性地发展。