姚建伟：我国著名形象设计策划专家，清华大学教授，中国十大杰出设计师，从事艺术设计工作十余年以来，先后为上百家大型企业或政府机构进行形象整体设计，如法国电力、中国石化、中国电影集团、莱钢集团、清华控股等；也曾为海南博鳌、广州萝岗、绍兴经济开发区、北京海淀区、大连市、海南三亚市、江苏兴化市、湖南武冈、山东博兴、江苏宜兴、兴化、溧阳等等三十多个城市进行城市整体形象规划设计。率先在国内提出CIE城市形象设计操作模块，努力寻求区域形象的差异化方法，致力于民族风融于国际观的视野之中，从而确立独特的城市品牌形象和人文景观。
      中国城市文化网是国内城市形象展示和城市文化交流的平台，今天有幸邀请国内知名城市形象设计专家姚建伟教授就城市文化和形象设计方面诸多问题对进行了访谈，以下是专访内容！

问：姚教授您好，很高兴能采访您，看到您为城市做过如此多的设计案例，作为城市文化传播者由衷敬佩。而据我所知，您作为一个设计专家更多关注的却是文化，那么今天我们就从城市文化说起吧。
      您作为城市形象设计专家，如何看待城市文化的作用呢？在城市形象设计中如何体现这些文化元素，在您的设计作品中如何呈现一个城市的文化特色，请您跟我们聊一聊城市形象、城市文化、城市品牌之间的相互关系吧。
      姚建伟：城市形象是区域文化的主张，是城市精神的体现，是城市凝聚力的反映，是城市品牌的核心要素。在城市形象设计中我们以现实城市为研究对象，强调整体性、文化差异、文化传承、可持续发展的原则。
      在整体性方面，我们以城市定位为前提，提出城市的发展战略目标，以策略为先导，深度挖掘特色文化，造就特色经济的区域特性，从文化、地理、环境、城市社会次序、城市功能等诸多方面来论证城市的可持续发展。
      在文化差异方面，每个城市的自然条件、民族文化、经济特性存在着很大差异。它决定了城市理念、品牌属性、城市符号、城市色彩、城市形态中的独特性以求得个体识别中的个性比。
城市文化是需要传承的，传统历史文化的延续赋予了每个城市的底蕴精髓，在城市形象的塑造中尤为重要，注入文化的要素，又不失现代文明的融合。在城市建筑风格、城市景观、公共艺术、城市街是设计中当属首要研究的课题。

问：您刚才提到持续发展的原则，现在城市都在提倡可持续发展，一个设计作品如何让一个城市得到持续发展呢？可持续发展的应用都表现在哪些方面？目前国内很多城市也有自己的标志，是否有了形象标志就是持续发展？我知道您首创了国内CIE城市设计操作模块系统，请您也谈谈这个设计系统。
姚建伟：首先表现在城市形象上。城市形象的营塑并不是政绩工程，也不是为了城市披上件漂亮的外衣，不是一个广场，几个公园，或一片地产开发，而是对城市文化、城市行为、城市功能的综合考虑。许多城市只重视规划的制定，却缺乏强有力的执行力，往往会成为中看不中用的策划，不懂城市公共艺术，就连什么叫做城市符号都没有听说过，这怎能做好城市规划的工作呢？我参观过几个城市的总规评审会，就发现设计方案千篇一律，规划师只用自己的经验在做设计，就连政府高层决策者在听完汇报后也无可奈何，留下深刻的思考。
      其次是城市符号。城市符号是城市品牌的核心要素，是城市文化归属的第一要素。东京机场的符号设计就是一个很好的设计个案，符号应用在建筑、景观、公共艺术、桥梁、地面指示系统等之中，就连对外宣传品及室内窗帘都无处没有设计的存在。城市符号彰显了城市的个性，且全面、系统地阐述了自我的文化定位，使自然、人文、物体融为一体，使人们仿佛进入了一个充满个性，享受愉悦，体现精神价值趋向的梦境之中。
再次就是城市色彩。城市色彩是城市形态的第一反映载体。许多西方国家（如巴黎、伦敦等）在很久前就多方面指定了城市色彩的规划数据。当我们进入某一地区时，色彩就会在脑海中形象记忆。

问：一个好的城市色彩设计应该是什么样子的？
姚建伟：主要体现在两个方面。
（一）是否具有它的独特性，是否体现了本地文化的传承；
（二）是否系统性，整体的传播力如何。