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| 首先感谢新浪网“城市主题周”邀请我对2007年城市品牌营销谈一下我个人的观点，在此表示感谢。
2007年中国城市品牌营销可以说是空前高涨，热闹非凡，各种城市排行榜及城市品牌命名活动可以说是你方唱罢我登场，各路神仙闹营销，给人一种城市品牌营销大庙会的感觉。
城市品牌营销是个很严肃和很科学的事情。它就像给一个人定位一样，定位准确，才能使一个人的品牌得以彰显。比如姚明——世界篮球明星、宋祖英——著名歌唱家、马云——网络风云人物、杨立伟——航天飞行员等等。这样的定位可以说都是非常准确的，从而使这些公众人物的品牌价值得以提升和放大，形成了影响世界的品牌效应，代表了中国一代名人的形象符号。而如果把姚明爱打篮球就冠以最具活力的名人；把宋祖英长得漂亮就冠以最具魅力的名人；把马云最有钱就冠以最具贵族气质的名人；把杨立伟乘飞船上天就冠以最具动感的名人；我想这样的品牌定位不但提升不了这些公众人物的品牌形象，而且还混淆了这些公众人物的个性品质。
城市品牌营销和一个人的品牌定位是一个道理，它是附着在城市和一个人特质上的一种定位。它和给人起绰号绝对不是一个概念，给人起绰号是一种随意性很强的行为，而给人品牌定位却是一个非常科学的问题。
而我们的城市好像在城市品牌营销上连这些起码的道理和原则都没有弄明白和弄清楚的情况下，就盲目地搞城市品牌营销，其结果城市品牌不但没有营销出来，反而把城市品牌弄得越来越杂乱和越来越模糊。
现在很多城市为了出名，对城市品牌营销采取了急功近利的行为。什么名都要，什么牌都打，什么热闹事都营销一把。最后把自己弄成了一个四不像，什么都像，什么也都不像。
现在中国城市品牌营销活动多如牛毛，而城市权威性的城市品牌营销和城市命名却一个没有。像什么魅力城市评比、活力城市评比、动感城市评比、气质城市评比、先锋城市评比、幸福城市评比、快乐城市评比、宜居城市评比、安全城市评比、休闲城市评比、森林城市评比，还有什么中国最哈里波特城市评比……铺天盖地地向城市涌来。如果一个城市上述排行和命名样样都参与，样样都命名，你说这个城市是个什么城市？恐怕谁也会说不上来。
中国有句古语叫做：“色多而盲人”。特色特色就是指在众多的色彩中，以一种色彩为主要色调才能成为特色。如果一个城市品牌营销把赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫都当作城市的特色，那么这个城市还能称其为有特色吗？而我们的城市对这些城市特色基本的常识和起码的道理和原则都不顾，这样的城市品牌营销只能是一场无聊的狂欢和滑稽的闹剧。
所以，中国城市品牌营销已经走进了一个盲区和误区，而很多城市还在乐此不疲地进行着。
中国城市品牌营销的盲区和误区，就是中国城市在城市品牌营销上还没有建立起一套科学的理论和方法。没有把城市品牌营销建立在城市主题文化的基础上，而是建立在一种赶时髦、追时尚的一种形式主义上，这样就违背了城市品牌营销的基本原则。按照城市主题文化品牌营销的原理，城市的品就是城市的特质，城市的牌就是城市的主题，没有城市的特质，不能成为品，没有城市的主题不能成为牌；没有城市特质，城市品就无从确立，没有城市主题，城市的牌就无法营销。城市的特质和主题是构成城市品牌最核心的要素，离开了这两个核心要素，城市品牌就成了无源之水，无本之木；就成了海市蜃楼式的城市形象广告，眩目迷人、梦幻一时，最后成了空中幻影，只好看而不中用。
纵观世界名牌城市品牌营销都是把城市品牌建立在城市主题文化基础上的。为什么人们一提世界名牌城市巴黎，人们就知道是“时装之都”；为什么人们一提世界名牌城市维也纳，人们就知道是“音乐之都”；为什么人们一提世界名牌城市佛罗伦萨，人们就知道是“绘画与雕塑之都”；为什么人们一提世界名牌城市洛杉矶，人们就知道是“电影之都”；为什么人们一提世界名牌城市拉斯维加斯，人们就知道是“博彩之都”；为什么人们一提世界名牌城市爱丁堡，人们就知道是“文学之都”；为什么人们一提世界名牌城市威尼斯，人们就知道是“水上之都”；为什么人们一提世界名牌城市慕尼黑，人们就知道是“啤酒之都”；为什么人们一提世界名牌城市鹿特丹，人们就知道是“港口之都”。这些世界名牌城市在品牌营销上从来没有采用什么魅力城市、活力城市、动感城市、气质城市、幸福城市、快乐城市、安全城市……的城市品牌营销方法，但它们是响当当的世界名牌城市。
这就应了一句话：一座辉煌并被人赞叹的城市，无不张扬着城市主题文化品牌的光辉！
而看看我们城市的品牌营销，可以说与世界名牌城市品牌营销是背道而驰的，其结果也是和世界名牌城市品牌营销的效果截然不同。前者在世界城市中光辉而耀眼，后者在世界名牌城市中默默无闻。中国城市品牌营销因赶时髦、追时尚而流于形式主义，导致城市品牌营销全面失败。
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