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经济学上有一种提法叫“注意力经济”，也叫“眼球经济”，节庆经济就属于这一范畴。在金融危机背景下，节庆经济如何进一步发挥招商引资、提振民气、扩大内需、保增长促发展的重要作用？如何通过引进国内外先进的办节理念和方法，最大限度地发挥节庆经济的拉动作用？这是许多地方都在思考和探索的问题。本报今起推出观察节庆经济系列报道，希望对推动节庆经济持续、健康发展有些帮助。
进入4月，江苏各地各类节庆活动进入一个高峰期——
6日，10万海内外游客云集姜堰溱潼会船节，小小溱潼高朋满座；
9日，海门金花节引资22亿美元，比该市去年引资的总和还多；
18日，扬州“烟花三月”经贸旅游节开幕当日已落实签约2000万美元以上外资新项目96个，协议外资29.3亿美元；
……
节庆大戏你方唱罢我登场，引来客商云集、项目云集、资本云集，成为我省迎战国际金融危机中的一道亮丽风景。据省节庆协会负责人介绍，节庆活动在我省各地四季不断，一年中有近300个。去年下半年以来，节庆活动更是成为我省应对金融危机、引领经济逆风飞扬的一个重要舞台。
4000亿，“地方戏”成为引资第一平台
110亿美元！这仅仅是即将拉开大幕的南京重洽会上南京一方端出的签约菜单。
前两天，南京市政府召开专题新闻发布会，宣布一年一度的重大项目投资洽谈会将于5月21日至23日在宁举行。令人眼睛一亮的是，在各地招商普遍遭遇困境的背景下，南京将推出市级重点招商项目58个，项目总投资近110亿美元。据介绍，与南京同台唱戏的还有苏、皖、赣三省19城市和今年新加盟的泰州和宿迁两市。这就意味着，110亿美元仅是重洽会引资巨大蛋糕中的一部分。
省节庆协会秘书长张承东告诉记者，目前我省节庆活动主要分为经济贸易、传统文化、旅游服务三大类。它们虽然唱着不同主题的“曲目”，却搭建了同样一个舞台，各种资源通过这个舞台汇集，重新融合后产生了可喜的集聚效应。
一天的节庆，收获22亿美元的投资。说起刚刚成功举办的第十四届海门金花节，海门市委书记曹斌依然喜不自禁。他介绍说，去年下半年来，全球性经济危机让海门打了个“趔趄”，派出去的招商人员不少空手而归。严峻的形势让该市决策倾全市之力办好以“桥港效应”为主题的本届金花节。出乎意料的是，金花节签约内资项目92个，总投资93亿元，而且还引来美国、法国、德国及中国香港、台湾等15个国家和地区的外商抢滩，签约项目74个，总投资8.1亿美元。
来自省节庆协会的统计数据显示，目前，各类节庆活动正成为吸引投资的强大磁场。全省300节庆平均每年吸引资金约4000亿元，几乎占到江苏年引资额的半壁江山，成为当前引资的重要平台。 下转A2版
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不断升高的“戏台”，引导产业走向高端
不仅年引资4000亿元，更大的惊喜还在于，通过节庆平台，一批竞争力强、发展潜力大的朝阳产业在江苏生根并快速崛起。
动漫，被誉为21世纪的朝阳产业。但直到2004年，常州的动漫还是空白。也就在这一年，常州市与文化部深度合作，举办了全国首个以动漫为主题的艺术周，并拿到了国家动画产业基地的牌子。由此，常州人看到了动漫背后隐藏的创意产业蛋糕，不断创新办节模式，把动漫节作为搅动会展、旅游、动漫三大产业轮动的“传动轴”，形成了“动画+衍生产品+主题公园+旅游”的城市创意产业盈利模式，一批动漫创意公司、版权交易机构、创意人才在当地快速集聚。仅去年，常州动漫产业年销售收入就已突破8个亿。
常州动漫产业的崛起，只是一个节庆催生一个新兴产业的范例。
南京软博会连续举办四届，催生了1200多家软件企业，从业人员逾8万，年销售400多亿元。
盐城汽车文化节，让全国乃至世界目睹苏北奔出“千里马”，“中国盐城汽车城”的称号由此打响。如今，盐城为汽车及零部件生产配套的企业已超过1000家，正向千亿元产业规模迈进。
持续8届的南通港洽会，把南通独特的江海港资源发挥到极致，由此，以船舶修造为代表的现代装备制造业和以沿海风电为代表的新能源产业在该市沿江沿海快速崛起。其中，近千亿产值规模的船舶产业叫响全国，成为当地走向世界最具竞争力的优势产业。
正是看好节庆对新兴产业的“刺激”作用，无锡市今年将举办首届新能源博览会，意在借节抢抓全球光伏、风能等产业发展的战略机遇。
省节庆协会会长安立波介绍说，这几年，各地节庆舞台越搭越大、层次越办越高，一批新兴产业得以借节落户。如船舶、光伏、医药、汽车、石化、电子信息、现代物流等，不仅迅速形成优势，还引领江苏产业快步走向高端。
“台下功夫”，让“冬眠”的内需动起来
“台上一分钟，台下十年功”。在现代社会，要办好一台节庆活动，首先要打造与之匹配的城市环境。一台节庆是一座城市综合实力的体现，一个城市要办节，必然需要激活各类资本，客观上拉动起内需市场。
“台下功夫”，做得最足的首先是城市建设，很多城市每办一次节庆，城市面貌都会有一次明显的更新和提升。今年的扬州“烟花三月”国际经贸旅游节，主会场定在瘦西湖畔的万花园景区。“兵马未动粮草先行”，早在一年前，扬州就通过政府直接投入和利用民间资本，投下1.8亿元打造这片占地500亩的新景点。如今，巍巍蜀岗下，万花吐芳，一路流水亭台，万花园已成为扬州又一处新地标。
从2002年举办第一届“烟花三月”经贸旅游节，扬州投入23亿元改造城市基础设施，一直到为今年第八届“烟花三月”节安排200亿元提升城市功能。8年间，扬州共投入近800亿元改善城市公共基础设施和环境。大投入带来大变化，从瘦西湖到国展中心，到火车站、润扬大桥，再到古运河畔、万花园和“双东”历史街区，扬州在千年古城之外又建起了一座“新城”。
在苏南，连续四届“天目湖”旅游节，打响了溧阳“砂锅鱼头”的国际知名度。4年来，溧阳游客人数与旅游营业收入以年均50%的速度递增，仅今年春节黄金周，天目湖旅游度假区就接待国内外游客5.87万人次。
在苏北，“一只龙虾”让10万盱眙人找到了“饭碗”。自8年前举办首届龙虾节以来，眼下每7个盱眙人中就有1个的收入与龙虾有关，不仅开龙虾店的发了财，养龙虾、逮龙虾、运龙虾、烧龙虾、加工龙虾调料的，都发起了“龙虾财”。目前,盱眙有1000多名龙虾经销户及经纪人，5000多名身怀“十三香龙虾”烧制绝技的厨师外出闯天下,百万元以上资产的“龙虾富翁”已有200多人。
正如北京大学中国节庆研究中心研究员林醒愚所说，“现今形势下，许多节庆作为消费诱导，正扮演着扩大内需的重要角色。而政府更愿将之作为一个重磅筹码，在提振信心、启动经济方面，越来越积极主动地运用。”记者 刘宏奇 陈明 樊万朝
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