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当我们用审视的目光去检阅每一个会展城市的时候，不难发现，固然每一个城市有其一定的会展发展基础，但就其根本，文化是最本质的竞争力和生命力。宁波就是这样一个现代化新兴港口城市，它的会展业发展除了挟产业、港口、区域文化优势外，最根本的崛起和决胜之道是文化——会展的文化创意，会展的文化资源整合，会展的传媒资源整合，会展民众文化的植根。为解密宁波会展的文化特质和决胜前景，记者专访了履新的宁波市政府副秘书长，宁波市大型活动办公室、会展办主任张松才。
《会展财富》：文化是会展发展的助推器，也是其能够和谐发展的要义之一，会展活动的开展伴随着对文化的阐释和解读，诸多的国际知名会展企业纷纷将文化传媒集团作为其“快速掠夺”和“缓慢渗透”市场战略的“互补品”，为市场开拓助力。您原从事宁波市的文化广电新闻出版事业多年，如何看待文化与会展这二者之间的关系?
张松才：宁波是中国历史文化名城，是一个极富文化底蕴的城市，文化孕育了宁波会展业发展的底气，同时又为其发展源源不断地输送着“氧气”，作为会展发展的精神动力和智力支持。宁波会展业发展前进的每一个创意步伐，都彰显着文化内涵的厚重——文化勾勒出宁波会展业发展的历史。
现今，宁波的会展业也在合拍产业与文化发展的步履中稳步前进着，这是宁波会展业发展的文化现实。文化是一个有着广深内涵与外延的体系，会展业作为一种特殊的服务业形态，它有着与其它相关产业极高的关联度，这就决定了会展文化体系内涵的多样性和表达形式的丰富性，作为社会子系统的会展文化体系，要在与其它文化体系的良性互动中和谐共进。近年来，宁波把加快发展港口建设摆在了重要位置，提出“要把现代化国际港口城市建设全面推向新阶段”的现代化目标，从本质上说，这一目标体现了政治文化要求，然而这一要求的提出又是切合了宁波会展业现阶段的发展实际和发展追求，体现了一种文化的和谐。
正因为文化所储蓄的不容置喙的底气，作为会展市场微观主体的从业企业，在发展过程中必须高度重视人才和文化建设——这二者是企业竞争的核心和灵魂所在。因此会展企业在进行自身战略定位和规划的时候，一定要兼具“远”见和“近”见，只有做到了企业人才与文化的“可持续发展”，企业的经济利益才能够很好的实现
《会展财富》：近年来，宁波一直依托自身的贸易、区位、产业优势，稳步前进在打造会展名城的路上，请问张主任，未来宁波将如何继续在其会展业发展的编年史中再着重墨、勾勒篇章？
张松才：随着宁波城市经济的快速发展和企业国际化进程的加快，宁波的会展经济也以产业支撑、贸易推进、城市扶持为依托而得以崛起，总体来说，宁波的会展经济发展有着自身独具的五大优势：
港口优势。宁波的港口资源非常丰富，去年宁波港货物吞吐量达到3.1亿吨，居世界第4、大陆第2位；集装箱吞吐量706万标箱，居世界第13、大陆第4位。在现代会展经济发展中，港口的优势作用已经越来越明显，所以宁波会以港口建设作为优先发展的重点，大力发展以港口为平台、进出口贸易为核心的现代服务业，为会展产业的发展助力。
产业优势
宁波有着厚实的产业基础，它拥有五大临港工业：化工、钢铁、能源、造纸以及修造船工业；此外，宁波还拥有自己的传统优势产业，如纺织服装业、装备制造业、电子信息业、精细化工与生物医药业、文具业等等。雄厚的产业基础为宁波会展业的发展提供了一个颇具优势的撑高平台。宁波是品牌之都，文具之都，服装名城，在今后的追求中，我们必须依托自身的产业优势，顺势利导，结合本地特色经济打造一批具有相当品味和质量的品牌展览会，在推进产业大市步伐，提升宁波城市知名度的同时，来实现宁波会展业的新跨越。
开放优势
开放显现着宁波的城市发展理念、胸怀和远见。可以这样认为，宁波的经济发展得益于开放，它以开放的姿态赢得了先发优势，奠定了基础；宁波会展经济的发展又受益于城市经济的蓬勃发展。如果开放是船，那么会展业搭乘着这艘快船可以乘风破浪，反过来说会展又是浆，它推动着宁波朝着更加开放繁荣的埠口前行。宁波会展业的未来，必须走国际化之路，融入浩浩荡荡的国际开放潮流。
市场优势
宁波作为典型的外向型港口城市，民营经济的发展蔚为大观，是其经济的一大特点。据不完全统计，宁波有将近10万家民营企业，他们需要通过会展的方式来增加订单，扩大国际国内市场。宁波经济的专业门类细分程度较高，宁波门类齐全的产业集群制造地的形成，构成了强有力的卖方市场；长三角是世界制造业中心之一，身居其中的宁波首当其冲，这就能促使其吸引更多的国内外客商，形成强有力的买方市场。买方卖方市场的形成，是构建会展市场的最佳途径。
服务优势
会展业的发展是一个系统工程，它需要举各方之力而为之，需要协调各部门之间的关系，需要与服务企业之间形成良性的联动，需要城市加强会展公共服务工作，包括健全公共政策、加强会展联动、开展评优奖励、完善协调机制、扩大公共宣传、提供保障服务、为会展主体创造平等竞争的良好环境等，用优质服务来培育品牌展会，来吸引大型展会落户，来吸引更多的客商纷至沓来。五方面的优势充分发挥了，我坚信，宁波的会展业必将会前景灿烂，前程似锦。
《会展财富》：宁波丰富的节庆活动在带动城市经济发展、拉动城市整体营销、推动城市形象塑造、丰富市民文化生活方面发挥着举足轻重的作用，请您谈谈目前宁波节庆活动的发展情况。
张松才：自从1997年宁波市举办第一届宁波国际服装节,各种各样的节庆活动层出不穷。目前，各县（市）区都有自己的节庆活动。节庆活动已成为宁波的一大鲜明特色。细细归纳总结，宁波的节庆活动有以下几个特点：
注重地域文化特色性
活动的本质就是要彰显独到，秀出不同，每一个节庆的选题与立意都要以当地的资源基础作为支撑，只有与当地文化、人文景观、风俗、民俗以及历史遗产相关联、相融合，才能真正做出深具特色的节庆活动。节庆活动的生命力正是源于它的特色性。宁波每一个成功的节庆活动，都有着自己鲜明的文化特色。比如中国开渔节的创办灵感来源于海洋，根植于象山深厚的渔文化；梁祝爱情节的诞生来自于梁祝故事的美好传说等等。
主旨的创造性
节庆活动的主旨就是要运用创造性的思路、元素、方法来让全过程挥发出思想性、文化性和趣味性、，这就需要立足某一层面、某一区域、某一领域来构建节庆独有的特质。创造主旨是一个从无到有的过程，创新主旨则进入了从有到特的思考，唯有在主旨上不断寻求创造性的突破，才能不断丰富节庆活动的内涵、提高节庆活动的水准、扩大节庆活动的外部正效应。
宁波国际服装节自1997年举办第一届以来，每届都在不断地进行着内容创新。1998年举办第二届时，组委会就把新闻发布会开到了北京、香港。2000年，第四届宁波国际服装节牵手国际著名时尚频道———法国FTV，扩大了全球影响力。2006年第十届宁波服装节以“继往开来，再创辉煌”为主题，通过举办系列服装经贸、服装文化、艺术交流等活动，丰富宁波市民的文化生活，大卫雕像在宁波的落户，更是让宁波国际服装节的国际影响力达到了一个新境界。
运作的商业性
文化不是一种束之高阁的所在，它同时具有商业诉求，运作文化内容的节庆活动也存在与商业性相结合的内在要求，成功的商业运作会增强节庆活动的生命力，为其创新发展提供坚实的经济基础；与此同时成功的商业运作还可以拉动其它产业链的发展。统计数字显示：去年服装节期间，市区四星级以上宾馆、酒店外宾入住率达70%左右；奉化水蜜桃节，不仅给2.58万亩桃子带来近1个亿的收入，而且“蜜桃经济”也开始显现。据测算，在水蜜桃上市不到一个月的时间里，有将近10万游客光临奉化溪口，旅游创收约1500万元。
群众的参与性
节庆活动的价值在于百姓参与，在于众人拾柴火焰高。老百姓参与的程度和积极性，在一定程度上也是考量一个节庆活动举办成功与否的重要指标。老百姓也希望通过节庆活动中丰富多彩的活动，多层次、多角度、多形式地享受实惠大餐，领略快乐，并从中有所收获。与此同时，人气旺的现场活动场面，也会对市场运作产生积极的影响。
《会展财富》：随着第十一届宁波国际服装节总体方案的审议通过，金秋十月的宁波，将再次成为中外文化交流交融的新高地。据悉，今年的国际服装节相比往年将会有更多精彩亮相，张主任不妨提前解密一下五个月以后的精彩。
张松才：宁波国际服装节在扩大宁波城市影响，提升产业发展，扩大企业产品对外影响，提高整个城市的时尚程度方面起到了积极的作用。很多国内外的客商正是通过宁波国际服装节了解了宁波的服装文化，了解了宁波的企业实力，了解了宁波的产品内涵。今年第十一届宁波国际服装节将继续秉承国际化、专业化、大众化的理念，一如既往地积极创新活动内容，为中外客商献上一份大餐。
国际化——与国际相交融
今年的服装节期间，将举办德国文化周。活动内容很丰富，包括中德市长论坛、中德会展合作与发展论坛、德国品牌服装服饰展览、德国著名服装品牌时装表演、中德服装企业合作座谈会、中德友好使者选拔赛、德国啤酒狂欢节、中德学校联谊活动、《德国人看宁波》和《宁波人看德国》摄影展、德国艺术表演、德国电影周等十一项活动，涉及文化、经贸、教育、体育、艺术等领域，以期达到中德城市间的相互交流、优秀文化的交融沟通。服装节在展示德国文化、品牌产品的同时，也向世界展示和输出我们的本土文化。
专业化——以服装产业、专业为核心内容
宁波国际服装节的专业性是通过一系列专业展览、论坛会议活动来凸显和实现的。政府本着大力推动服务产业的态度来开拓服装节的专业化平台，不仅做到了“为企业搭台”，更为重要的是设身处地分析了不同企业的参展心理，为他们搭造差异化的平台。如大企业，他的销售网络贯通全国，他参展的初衷更多是为了展示企业自身的形象和品牌；小企业则希望通过展会的平台来进行市场开拓，与更多的专业买家进行B2B的贸易交流。比如今年的服交会，围绕着“融入全球化，提升产业链”的活动主题，展品涵盖了各类服装、服饰、面辅料、服装CAD、服装机械等，参展商范围也拓展到了服装产业原、辅材料的生产企业，通过举办产品展示与交易、产业合作与交流、趋势发布与论坛等活动，来为处在服装产业链各个环节的企业服务，同时为来自世界各地专业买家献上一台内容丰富、品质多样的服装贸易盛宴。
大众化——让老百姓在节庆活动中得到收获
在任何一个节庆活动中，老百姓都是参与其中的主力军。本届宁波服装节更加注重营造文化节庆的大氛围，在依据大众口味，设置一系列大众感兴趣的活动内容同时，也针对不同的参与群体，因“群”而异设立不同的小众化参与内容，以期来点燃观众的参与热情和积极性。今年的德国文化周期间，将举行中德友好使者选拔赛，参赛方案面向全市推行，这一具有全民高参与度的活动，将会成为本届群众文化活动的一大亮点；同时，本届国际服装节也结合了年轻人的时尚口味，推出了“青年服装设计大赛”、“中国青年最喜爱的服装品牌评选”等活动，让不同群体、不同年龄层次的观众快乐地参与其中并有所收获，是宁波国际服装节一直以来努力的方向。（作者 石瀛）
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