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当今世界的媒体文化，已经呈现出信息覆盖面广、价值渗透性和塑造性力量强等诸多优势。已不仅仅具有单线传播的功能，而且已经成为城市文化生产和消费的基本功能的主要载体和重要组成部分，形成当代城市一个重要的话语体系。可以这样说，大众传媒所缔造的符号帝国对今天社会公众心理、审美情趣、价值取向具有越来越强大的影响力。所以再好的主题，如果不与注意力相结合，也创造不了主题的价值。注意力是什么？注意力就是新闻媒体亮点。
法国社会学家、哲学家、电影制片人居伊·德波称，“媒体以它特有的形式，……成为主导的社会生活的现存模式”，“媒体决不能理解为是视觉世界的滥用，亦抑或形象的大众传播技术的产物，确切地说，它就是世界观，它已变得真实，并在物质上被转化了。它是对象化了的世界观”，“媒体成为当今社会的主要生产”，“资本变成为一个形象，当积累达到如此程度时，媒体也就是资本”。
居伊·德波用他关于“世界媒体化”主题的研究，早早印证了后来关于传媒是政治、经济、军事之外第四种社会控制力量的说法。
英国创意产业倡导者之一的菲利普·多德，深谙媒体社会的真谛；他将城市的媒体传播战略比喻为“讲故事”：用文化产品和文化服务“向外人、向世界讲述激动人心的关于自己的发展故事”，“一个当地居民相信，并且和该品牌生活在一起的故事”，“一个有助于人们改变对一个城市旧有的观点和看法，从而吸引潜在的投资者、访客和专业人士，来这里工作和生活的故事”。多德揭示了在足够的传播条件支撑下，优质文化产品、文化服务、文化现象在城市自我发展中的环境建设意义。
成者“媒体”，败者“媒体”的戏剧，天天在全球上演；依赖“媒体”，又置疑“媒体”，社会认知备受如此两难境地的挑战。而城市主题文化的新闻传播系统，就是使城市成为掌控媒体的主体。通过城市主题文化新闻传播系统，把城市的主题价值观传播出去，通过城市主题文化新闻传播系统向全世界“讲故事”
构建城市主题文化新闻系统，就是把城市主题文化通过城市的杂志、报纸、广播、电视充分表达出来。
城市主题确定后，媒体应该首当其冲的宣传这个主题，炒作这个主题，通过新闻媒体地宣传和炒作，把城市主题文化概念迅速传播出去，推销出去，形成一种轰动效应，形成一个注意力亮点，形成一个媒体冲击波。
同时还应该建立一系列同城市主题文化相适应得媒体机构，设立主题报刊、杂志、网站、甚至是用城市主题命名的电视台。通过不断的宣传，使城市主题文化深植于每个人的心目中，从而使城市品牌深植化。
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