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通过城市主题文化品牌企业系统,使城市品牌规模化
  时间:2009-10-13      来源:中国国际城市主题文化设计院    编辑:【字体: 】【收藏】【关闭
从世界主题城市发展看,它们都形成了主题品牌企业。像法国巴黎的皮尔卡丹,它的品牌企业已经发展到世界上百个国家;像美国洛杉矶的迪斯尼公司已经控制了世界主题娱乐市场;像美国洛杉矶的好莱坞已经称霸世界电影市场;像德国沃尔夫斯堡的大众汽车企业遍布世界。为什么会出现这种情况,就是因为它们有一个称霸世界的主题。作为一个以确立了主题的城市,首先要创造自己的品牌,并形成一些有主题核心竞争力的名牌企业,这样名牌企业应该是几十个,上百个名牌,每个企业都有自己的知名品牌,都有自己的运营大师,都有自己的知名代言,都有自己的研发机构。这样整个城市就形成了品牌企业集团化,它的消费市场再不是一个城市,一个省,一个国家,而是国际市场空间大环境。
有的学者指出:“时下有一个很前卫的学术观点叫作“文化经济论”。我理解,这里包括很多层含义:随着知识经济时代的到来,文化越来越成为推动社会生产力和文明进步的关键要素——文化要素的注入带来了物质产品与服务的品味档次提升、竞争力加强、附加值增高;文化开辟市场、创造消费、扩展经济领域,从而驱动着传统经济的文化化改造,使未来的经济呈现出日益突出的文化特征;文化产业化的趋势日益加强,并越来越上升为产业的主导,使未来的文化与经济日益交融;更根本、更重要的是,文化是人类社会调试心灵、提高素质、强化创新能力、优化组织结构和运行机制的精神源泉,也是社会文明进步的根本标志。从文化经济论的观点上说,谁拥有了先进文化,谁就占有了发展的先机与潜力;谁做好了文化经济文章,谁就铸就了振兴与辉煌。企业是这样,城市、国家也是这样。”

二十一世纪即资源、资本、技术、人才与信息后,全球竞争已经进入到了文化竞争时代。全球化条件下的综合国力的竞争,说到底是知识经济和文化的竞争,具有文化优势的国家,像世界输出的是价值理念、科学技术、生产标准、管理模式。处于文化劣式的国家,输出的是按照这些技术标准生产的产品。一个国家如此,一个城市也是如此。具有强势主题文化的城市,向外输出的是城市的主题、概念、精神符号,无形资产,商标、会议举办权力,国际组织权力及具有主题文化附加值的商品。城市的核心竞争力说到底基于主题文化的竞争优势和主题文化功能,主题文化决定城市能否进入世界名牌城市的关键。
城市主题文化品牌企业系统,就是把城市的主题融入到城市的企业生产、商品中去,形成具有城市主题文化附加值的经济商品,以此通过城市主题文化提高经济商品在国际市场上的知名度。
城市主题文化品牌企业系统,就是要把城市主题文化和城市企业品牌相结合,形成城市主题文化的品牌企业系统。城市主题文化要求对城市的企业进行深层次的品牌改造。
一部分原有的城市企业系统中与城市主题文化相契合的,可以通过城市主题文化使企业的品牌名牌化,帮助企业建立起符合城市主题的品牌体系,扩大原有企业的品牌知名的度,提高原有企业的品牌美誉度,深化原有企业的品牌忠诚度,通过城市主题文化发展城市的原有品牌,实现城市主题文化品牌的战略发展目标。
对于原有企业中与城市主题文化不相符的部分,通过政策导向对其进行调整。城市主题文化的资源利用体系,必须达到最合理的优化配置,避免出现因企业体系分散造成的城市资源分流。通过鼓励转产、政府补贴等财政手段帮助企业向城市主题文化的品牌体系靠拢。同时,通过政策手段实现城市主题文化品牌企业系统完整的品牌产业链,实现城市品牌体系的高度整合,避免重复建设,突出比较优势,建立开拓创新的主题企业品牌体系。
 城市主题文化品牌企业系统还表现在通过城市主题产业集群来提高城市企业的竞争力和生命力。城市竞争的核心是城市的特色产业群,通过城市主题文化品牌企业系统产生集聚经济效益,提高城市产业群的竞争优势,是企业品牌国际化最重要的手段。城市主题文化品牌企业系统显然是一种集成效应,因为主题文化品牌本身就是集成行为的一种表现。各项元素的聚集通常是城市主题文化品牌企业系统的外在表征。因此,聚集经济的产生,根源于城市主题文化品牌企业系统。城市主题文化品牌企业系统首先可以实现要素匹配、优势互补,提高经济效益。众多城市主题文化品牌企业聚集在—起,其实质是生产经营过程中价值链的一体化,即价值链各阶段内化在同一个空间区域内,从而使它们之间的联系更加紧密,联结方式更加灵活多样,由此使得各项生产要素能够达到最佳配置状态、相互之间形成支持协调的关系,各自的优势也能够充分发挥,并协同作用,从而取得更好的经济效果。因为城市主题文化品牌企业系统的规模作用,可以使城市产业群获得竞争优势。
 当代城市产业群所处的经济环境的主要特点是变化加快、竞争加剧。各种新技术、新产品层出不穷,更新换代周期日渐缩短,市场需求越来越复杂和动荡,变化频率加快,企业竞争的格局瞬息万变,竞争的激烈程度不断加剧。在这种形势下,城市竞争的焦点日益集中在差异化和集群化上,。城市主题文化品牌企业系统首先是通过组织的主题品牌企业提高产业群的应变能力。随着技术日益向极限逼近,技术开发难度越来越大,创新风险也越来越高,单个企业往往无法承担重大的技术创新项目。城市主题文化品牌企业系统可以将各品牌企业的优势综合集成起来,以加速创新的频率和提高创新成功度。城市主题文化品牌企业系统通过主题化使企业的应变能力大大加强。
此外,实施市政府级的品牌奖励制度,设立城市主题文化品牌企业基金。对于那些已经建立起来的主题品牌加大扶持力度,吸引世界性与主题相关的大品牌入驻城市。通过国际化的品牌营销手段提升城市的品牌影响力,完成城市名牌体系建设,培育城市主题文化品牌知名度,以此打造城市强势品牌。
把品牌兴市和市兴品牌结合起来。把城市主题文化做成最大的品牌,加大整体城市品牌的宣传力度,让城市中的名牌企业发挥群集效应,改善城市的内外部品牌环境。这样就形成了品牌企业国际化,品牌生产规模化,从而使城市品牌规模化。


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