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城市主题文化营销和推广
  时间:2009-10-13      来源:    编辑:【字体: 】【收藏】【关闭
城市主题文化营销和推广,就是通过城市主题文化展示,让世界充分了解你城市独特的精神气质,与众不同的城市品格,非凡的城市魅力,鲜亮的城市灵魂,独一无二的城市形象和品牌;就是通过城市主题文化展示,增强城市的凝聚力、影响力、号召力、亲和力、注意力。通过城市主题文化营销和推广,使城市形象迅速转化成城市生产力,使城市品牌迅速转化为城市核心竞争力,使城市的无形资产和有形资产迅速转化成具有城市主题文化高附加值的无形资产和有形资产。使城市在市场经济竞争中,用自己的城市主题文化这个独门法器去战胜竞争对手,使城市在与城市的竞争中用自己的城市主题文化战胜那些非主题文化城市。
所以城市特色文化建设最重要的应首先构建城市主题文化的核心理念。构建与主题文化相适应的精神形态、文化形态、经济形态、建筑形态,即塑造与城市主题文化相适应的城市空间主体。一个没有主题文化的城市,最终也不可能获得并拥有屹立与世界名牌城市之林的精神力量;一个庸俗的城市文化,一个没有核心价值观的城市,一个没有坚定不移人文信仰的城市,是打造不出名牌城市的。一个名牌城市不是靠平庸的文化塑造出来的,而是靠城市主题文化塑造出来的,这是无数世界名牌城市成功经验所验证出来的结果。

国家文物局单霁翔局长在“关于文化定位与文化复兴的思考”的文章中指出:“在我国,城市“文化定位”正在成为许多城市关注的课题,以文化为轴心的城市发展战略,成为越来越多城市的共同选择。今天,人们认识到,城市现代化不应该只体现在建筑的叠加与罗列,道路的延伸与交叉,而应该体现出城市的自然环境、建筑艺术和市民素质的和谐结合,应该体现出城市的传统风情、现实生活和文化创造的和谐共生。城市文化是一个具有多维特质的概念,因此应当从整体的角度入手,对城市文化系统地加以研究。今天,物质生产的能力已经逐渐满足需求,而精神文化需求则前所未有的巨大而突出。当人们的物质生活逐渐由温饱走向富裕,必然对文化品位提出更高的要求。一个城市的发展可以“跨越”经济增长的阶段,但人文特色、人文精神的培育和塑造,必然需要长时期的历史文化积淀,短期“包装”或“打造”难以替代。一方面是发展,一方面是保护;一方面是经济实力的提升,一方面是文化传统的捍卫,只能在这两者之间找到一个经得起历史检验的平衡点,共同促进,协调发展。
建设文化城市,应该成为城市发展的鲜明主题,而城市文化特色的维护和发展,则是文化城市建设的先期条件。今天对待城市文化的观念和方式,决定着城市走向未来的步伐。为此,在城市建设中应该注重城市人文生态的平衡和发展,在发展特色城市、魅力城市上下功夫,以突出城市综合竞争力中的文化竞争力,校正当前城市建设中忽视文化的弊端。每一座城市都应该通过深入发掘城市文化内涵,进行融贯的综合研究,对城市“文化定位”做出积极回应,探索实现城市文化复兴之策。城市不仅要在城市化快速进程中为人们身体的栖居提供物质场所,还要为人们心灵的栖息提供精神空间,任何违背人的全面发展的做法,都是与城市追求的终极目标相违背的。每一座城市都不应与其他城市比所谓“日新月异”的景观变化,因为这种竞赛是最糟糕的心态,是不了解自己城市的一种表现。每个城市都应该创造出自己的特色,并让别人尊重你的特色。对于城市文化的发展状况,需要高屋建瓴,远见卓识地加以引导并给予有力的政策回应。以人为本的城市文化必然是积极、健康、向上的,促使人们进步的文化。现代城市应在发展中进行长期和持久的文化复兴,通过长期不懈的努力,恢复文化生态的色泽,并在文化复兴中丰富新的城市文化内容,使民众在文化权益上各得其所,在文化享有上各获其利,在文化创造上各尽其能,使文化形态的生成与发展过程成为提高人的素质、促进人的全面发展的过程。”


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