亚洲传媒论坛是一座桥梁
主持人：丁校长， 你们做亚洲传媒论坛的初衷是什么？
丁俊杰：有这么几个考虑：第一，在进入新世纪，在中国和世界范围内都有一个话题，就是全球化和国际化，大学也要全球化和国际化。但是在我们看来，全球化、国际化的前提首先是本土化和周边化。所谓的本土化就不用说了，本土没有搞好怎么搞国际化？国际化的前提是近邻化，首先就是中国所处的地区亚洲地区，所以我们不要把口号喊得太大，国际化，也不要就本土而本土，就中国而中国。所以我们就从传媒研究的角度首先要做一个中间的桥梁，就是亚洲传媒作为我们研究的主题。全球化的过程必须有一个桥梁，就是亚洲化。第二，亚洲的问题也不止是亚洲的问题，也是世界的问题，要想全球化，首先要把亚洲的问题研究清楚。所以我们以亚洲传媒作为我们走向世界、走向国际，沟通中国与世界的桥梁。
传媒是一种资源
主持人：传媒对于一个国家来说是一个名片，从中国的传媒辐射到亚洲，其实是咱们中国传媒大学的一个扩展之心？
丁俊杰：正如你所说的。我们对传媒的认识，对于一个国家它不止是一个名片，传媒对一个国家来说，首先是一个名片，其次是一个窗口，透过这个传媒，可以向内看，可以向外看，具有瞭望功能。传媒还是一个舞台，在这个舞台上你展示的是国家的形象、思考、地位、责任。传媒是一个资源，我们过去只把它当做一个工具，没有看成是资源，所以当进入新世纪，中国国家和民间都在喊国际化的时候，我们说传媒这个主题一定要运用好。

新媒体和传统媒体的融合之道
主持人：在说到亚洲传媒论坛对业界的影响，也不得不提到中国传媒业现在发展的现状，不知道您对我们目前中国的传媒业的发展现状是怎么评价的？
丁俊杰：我个人认为，首先中国的媒体目前特别需要做的是融合的过程，新媒体和传统媒体不是谁替代谁的过程，而是一个相互融合的过程。这是我的第一个对现在的看法。第二个看法是中国的媒体在现实中，基本上在定位这个层面上，目前还存在着错位，或者说不明确，比如说以传统媒体为例，各个省卫视都在上星，但是你要真正要找一个有个性、定位明确的电视台，很少。第三个情况，现在由于我们在新媒体的发展过程中速度非常快，我们对于新媒体很多在发展中的东西轻易给下结论。以网络为例，包括移动媒体。我个人认为，对网络我们已知的远远少于我们的未知的。但是我经常通过论坛、网络、杂志经常看到很多概念性的东西成形了。我觉得有些东西做概念还为时尚早。

透过一个广告可以看出一个国家的理想
主持人：丁校长，您给我的印象是非常的务实，所说的所思考的都是从一些实务出发的。而您个人的经历也是从学校毕业就到传媒大学任教，每一步这样走过来的。您自己的风格是不是也代表着传媒大学的风格？
丁俊杰：中国传媒大学是一个非常务实、实践和理论接触非常密切的学校。现在我们虽然叫大学，但是我们从本科生的培养到研究生的培养，有一个始终不变的就是一定跟实践保持密切的联系。我们的理论不能空对空，我们的学生不能只有书本的知识，没有实践操控的能力。我的专业是广告学，我给我的同学和本科生交流的时候，我第一堂课要灌输一个理念，我说“透过一个广告可以看出一个国家的理想”,当我说这句话的时候，我首先自己要充满激情，充满着对广告的崇敬、热爱……我就要把好广告和坏广告拼接起来，要把广告在国家经济社会文化发展中的地位给大家讲清楚，如果我自己没有这个激情和实践，我不知道广告在老百姓中处于什么样的地位，我不可能产生这样的冲动，也不可能有这样的激情。理论实践相结合，无论你的理论多虚多高，都能落到地。我经常跟他们说，透过广告可以发现一个国家的理想是再虚不过的一句话，但是如果我们有对实践的深刻理会，我们能够找到它的落脚点