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我在学生时代,就知道日本风行的一首歌,叫作《无锡旅情》。在一次中国举办的学术会议上,我听到邵春先生谈到,他曾经参与策划了一首歌曲运用到旅游营销上并获得成功的案例,当时我就非常注意他的发言。 当我了解到邵春先生就是《无锡旅情》的主要策划者时,激动的心情难以言表。因为作为一名旅游研究者,在策划上我也曾想到过使用这种做法。不过没想到邵先生早在18年前不但想到而且做到并获得了巨大成功。听完了他的介绍后,我当即向他表示,要写一篇文章谈一下我的感受。 回想《无锡旅情》在日本的风行,我深深体会到这首歌曲对人的影响及魅力。在日本的音乐界,每年都会出现几首歌曲,但并不完全能够流行起来,更不用说流行多年了。经过3年推广,特别是1989的红白歌唱大赛,使《无锡旅情》在日本真正成为了一首脍炙人口的歌曲;这首歌至今仍然广受欢迎,10多年流行不衰,在音乐史、旅游营销史上可以说是一个奇迹,是天时地利人和的产物。 这首歌之所以能够成功,我认为:首先是因为有一个独特的策划。我对邵春先生的构思感到钦佩,因为他所设想的策划是高难度的、跨国的先不说是否成功,就以当时的情形来看,有这种创意已经是相当难能可贵了。因此这首歌曲能够成功,邵先生的策划是功不可没的。 其二,是策划者与词曲作者之间的密切配合。他们突破了歌曲创作者已往所惯用的独自创作之惯例。从策划者的角度来看,事实上他的压力并不亚于歌曲创作者,因为要使这一突发奇想在异国他乡实现,必须先要说动对方,否则是无法合作的,两者之间毕竟处于不同的领域,本身存在一些问题是可以理解的。因此,参与策划的人与执行策划的各方尽心尽力的合作,是歌曲成功的另一重要原因。 其三,这首歌曲的艺术感染力强。人们听完这首歌后,其旋律和词意容易打动人心,深入人心,让人有悲喜交加的感觉。它似乎道出所有人的一种特殊经历和心声,唱出了你和我之间感情的波澜,却又在一次旅途中忆起往事的甜蜜,再次确认了彼此的爱,拾回失去的爱。因而,这首歌曲成功的关键,在于它的普遍性,几乎所有的日本人都能接受这首歌曲,它的美是包含词曲和旋律及节奏的综合性美,它已经融入了所有日本国民的心中,不像有一些歌曲不但流行时间短、唱的人也不多。 其四,歌曲最大的成就,在于它是旅游策划中的一个结晶,它成功的运用了“认知学”的技巧,使人对它产生认知后,又产生了一种跟着唱和追寻歌曲意境的冲动;进而把向往变成行动,使成千上万的日本人唱着《无锡旅情》踊向中国,完全达到了策划者当初所设定的目的。 这次欣闻邵先生将把当时的整个过程公诸于世,本人感到特别欣慰。尽管创意是难以克隆的,不过他的构思是值得学习的,特别是邵先生对事业的执著和热爱旅游事业的心情,是作为旅游研究者和从业者应该效法的。对于他在开拓日本客源市场上所付出的心血及贡献,我表示最崇高的敬意。预祝邵先生出版成功。 (日本学者、教授、旅游专家 德村志成)
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